यश की आगामी फिल्म टॉक्सिक: ए फेयरी टेल फॉर ग्रोन-अप्स अभी तक सिनेमाघरों में नहीं आई है, लेकिन अनुभवी निर्माता जी धनंजयन की मानें तो फिल्म ने पहले ही शानदार कमाई कर ली है।अपने शो सिनेमा स्ट्रैटेजिस्ट पर बोलते हुए, धनंजयन ने शब्दों में कोई कमी नहीं की। “उन्होंने सिर्फ प्री-बिजनेस से लगभग 600 करोड़ रुपये कमाए हैं,” उन्होंने स्पष्ट रूप से कहा, यह स्पष्ट करते हुए कि यह आंकड़ा सावधानीपूर्वक जमीनी कार्य का परिणाम है, प्रचार का नहीं।उसके लिए, यह भाग्य नहीं है. यह डिज़ाइन है.
‘तुम्हें मिल गया है नयनतारा…टोविनो…प्रत्येक नाम एक बाज़ार के लिए रखा गया है’
धनंजयन का मानना है कि टॉक्सिक की प्री-रिलीज़ सफलता की नींव इसके कास्टिंग ब्लूप्रिंट में निहित है।“आपको नयनतारा, फिर रुक्मिणी वसंत, फिर मलयालम से टोविनो थॉमस, फिर अमित करवल मिले,” उन्होंने इस बात पर जोर देते हुए कहा कि प्रत्येक नाम एक उद्देश्य को पूरा करता है।उन्होंने इसे और भी तोड़ दिया. उन्होंने कहा, “नयनतारा पहले ही आ चुकी हैं और फिल्म जवान से कुछ लोकप्रियता हासिल कर चुकी हैं। कंतारा चैप्टर के बाद रुक्मिणी वसंत के बारे में हर कोई जानता है।”संदर्भ के लिए, नयनतारा ने जवान के साथ पूरे भारत में लोकप्रियता हासिल की, जबकि कंतारा के बाद रुक्मिणी वसंत चर्चा का विषय बन गईं। मिश्रण में टोविनो थॉमस को जोड़ें, और धनंजयन को मल्टी-मार्केट ट्रैक्शन के लिए इंजीनियर की गई फिल्म दिखाई देती है।उनका तर्क सरल है: रिलीज के दिन तक, प्रत्येक प्रमुख क्षेत्र में पहले से ही एक चेहरा होता है जिसे वह पहचानता है।
‘यदि आप सिर्फ एक व्यक्ति को लेते हैं और इसे अखिल भारतीय कहते हैं, तो यह संदिग्ध है।’
धनंजयन के लिए, टॉक्सिक यह दर्शाता है कि सच्चा अखिल भारतीय फिल्म निर्माण कैसा दिखता है।उन्होंने कहा, “केवल जब ऐसी कोई फिल्म पूरे भारत को पसंद आती है तो उसे अखिल भारतीय फिल्म के रूप में देखा जाता है।”उन्होंने प्रतीकात्मकता को कड़े शब्दों में खारिज कर दिया। “अगर आप भारत से सिर्फ एक व्यक्ति को लेते हैं और इसे अखिल भारतीय फिल्म कहते हैं, तो ईमानदारी से कहें तो यह काफी संदिग्ध है।”उनके अनुसार, अखिल भारतीय सफलता डबिंग और वितरण के बारे में नहीं है। यह अंतर-क्षेत्रीय अपील के लिए शुरू से ही एक फिल्म को डिजाइन करने के बारे में है – कास्टिंग से लेकर प्रचार तक।टॉक्सिक 19 मार्च को धुरंधर 2 के साथ रिलीज़ होने के लिए तैयार है, जो एक स्थापित फ्रेंचाइजी की अगली कड़ी है। लेकिन धनंजयन इसे जोखिम भरा कदम नहीं मानते।“वे इसे रणनीतिक स्थिति कहते हैं,” उन्होंने कहा। “उन्होंने सही रणनीति बनाई और 19 मार्च को धुरंधर 2 के साथ इस फिल्म को रिलीज़ कर रहे हैं।”उनके लिए, किसी ज्ञात फ्रेंचाइजी के साथ टकराव रक्षात्मक नहीं है – यह एक बयान है। उनका सुझाव है कि टीम का मानना है कि टॉक्सिक उसी व्यावसायिक लीग में है।
‘1000 करोड़ रुपये की फिल्म में से 400-450 करोड़ रुपये उत्तर भारत से आते हैं’
धनंजयन ने टॉक्सिक के प्री-बिजनेस को बड़े बॉक्स ऑफिस रियलिटी चेक से भी जोड़ा।उन्होंने बताया, “जितनी भी फिल्में बॉक्स ऑफिस पर 1000 करोड़ रुपये का आंकड़ा पार कर चुकी हैं, उनकी कमाई का लगभग 40 से 45 प्रतिशत हिस्सा उत्तर भारत से आता है।” “1000 करोड़ रुपये में से लगभग 400 से 450 करोड़ रुपये उत्तर भारत से आते हैं।”उसके लिए, वह हिस्सा आकस्मिक नहीं है। इसे फिल्म के डीएनए में शामिल किया जाना चाहिए – कास्टिंग, सामग्री और हिंदी बेल्ट में भौतिक प्रचार उपस्थिति के माध्यम से। टॉक्सिक के मामले में, उनका मानना है कि उन बक्सों पर पहले ही टिक लगाया जा चुका है।जमीनी कार्य के बारे में आश्वस्त रहते हुए, धनंजयन ने संकेत दिया कि पूरी व्यावसायिक कहानी अभी भी सामने आ रही है।उन्होंने कहा, “हम इस बारे में अलग से बात करेंगे कि ये फिल्में व्यावसायिक रूप से कैसे सफल हुईं और उन्होंने खुद को कैसे स्थापित किया।”