निकोलस मादुरो का नाइके ट्रैकसूट इंटरनेट का जुनून क्यों बन गया?

वैश्विक समाचार आमतौर पर शक्ति, कूटनीति और संघर्ष के बारे में होते हैं। लेकिन इंटरनेट के पास पूरी तरह से अलग चीज़ को ज़ूम करके देखने की प्रतिभा है, चाहे किसी ने क्या पहना हो।ठीक ऐसा ही हुआ जब वेनेजुएला के राष्ट्रपति निकोलस मादुरो की तस्वीरें ऑनलाइन प्रसारित होने लगीं। हाँ, वह क्षण स्वयं राजनीतिक रूप से आरोपित था। लेकिन कुछ ही मिनटों में, इंटरनेट ने सामूहिक रूप से एक ऐसे विवरण पर पकड़ बना ली, जिसने बाकी सभी चीजों पर ग्रहण लगा दिया: उसका पहनावा।मादुरो एक ग्रे नाइके ट्रैकसूट में दिखाई दिए – आंखों पर पट्टी बंधी, हथकड़ी लगी हुई थी और उनके बगल में अधिकारी थे। यह एक गंभीर, उच्च जोखिम वाली छवि थी। फिर भी आरामदायक एथलेबिक लुक ने बातचीत को पूरी तरह से हाईजैक कर लिया।भू-राजनीति, समयसीमा या परिणामों का विश्लेषण करने के बजाय, सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने वही किया जो वे सबसे अच्छा करते हैं: उन्होंने ज़ूम इन किया, स्क्रीनशॉट लिया, और लूप पर एक प्रश्न पूछा, उन्होंने क्या पहना है?और ऐसे ही, नाइकी ट्रेंड कर रहा था।

जब भू-राजनीति एथलेटिक्स से मिलती है

विरोधाभास को नज़रअंदाज़ करना असंभव था। एक वैश्विक राजनीतिक हस्ती को एक नाटकीय क्षण के दौरान कैद किया गया, जो औपचारिक पोशाक में नहीं बल्कि कैजुअल स्पोर्ट्सवियर में थी। छवि अतियथार्थवादी, लगभग सिनेमाई लगी।

कुछ ही घंटों में, एक्स, इंस्टाग्राम और रेडिट पर मीम्स और कमेंट्री की बाढ़ आ गई। किसी ने मज़ाक किया कि “नाइके ने एक डॉलर खर्च किए बिना ही वैश्विक विपणन जीत लिया।” एक अन्य ने लिखा, “कभी नहीं सोचा था कि भू-राजनीति इस तरह एथलीजर से टकराएगी।”गिरफ्तारी नहीं, ट्रैकसूट हेडलाइन बना.

पोशाक को सभी ने गूगल करना शुरू कर दिया

ग्रे सेट ने तुरंत फैशन-प्रेमी उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित किया। ये सिर्फ कोई ट्रैकसूट नहीं था. इंटरनेट जासूसों ने इसे नाइके के टेक फ्लीस संग्रह के हिस्से के रूप में पहचाना – एक लोकप्रिय हुडी-और-जॉगर्स कॉम्बो जो कट्टर एथलेटिक प्रदर्शन के बजाय आराम और साफ लाइनों के लिए जाना जाता है।हुडी की कीमत लगभग $140 (₹12,600) है, जबकि जॉगर्स की कीमत लगभग $120 (₹10,800) है। कुल मिलाकर, पूरा लुक लगभग $260 (₹23,500) का आता है।छवि के वायरल होने के तुरंत बाद, कई ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं ने “बिक चुके” नोटिस दिखाए, खासकर बड़े आकार में। नाइके टेक फ्लीस के आसपास खोज रुचि लगभग तुरंत बढ़ गई।कोई अभियान नहीं. कोई प्रभावशाली व्यक्ति नहीं. कोई ब्रांड प्लेसमेंट डील नहीं. बस एक छवि, और इंटरनेट ने बाकी काम कर दिया।

एक्सेसरीज़ जिन्होंने महफिल लूट ली

ट्रैकसूट ही एकमात्र ऐसी चीज़ नहीं थी जिस पर लोगों का ध्यान गया।मादुरो को बड़े शोर-रद्द करने वाले हेडफ़ोन या कान रक्षक पहने हुए भी देखा गया था, संभवतः एस्कॉर्ट के दौरान ध्वनि को रोकने के लिए इस्तेमाल किया जाता था। उनकी आंखों के ऊपर अंधेरा छा गया था, जिससे ऑनलाइन चुटकुलों और टिप्पणियों की एक और लहर शुरू हो गई।कुछ सोशल मीडिया पोस्टों में गलती से उन्हें धूप का चश्मा कहा गया, लेकिन आधिकारिक छवियों ने पुष्टि की कि यह एक आई कवर था, संभवतः सुरक्षा कारणों से, स्टाइल के लिए नहीं। फिर भी, इसने लोगों को पूरे लुक को एक अप्रत्याशित फैशन क्षण की तरह मानने से नहीं रोका।उनके जूते, हालांकि ब्रांड द्वारा स्पष्ट रूप से पहचाने नहीं गए थे, कैज़ुअल और व्यावहारिक दिखते थे, संभवतः स्नीकर्स या स्लिप-ऑन, आरामदायक सौंदर्य को पूरा करते हुए।यह एक फ़ैशन क्षण नहीं था, लेकिन यह एक बन गयानाइकी ने इसकी योजना नहीं बनाई थी. कोई स्टाइलिंग टीम नहीं थी, कोई ब्रांड रणनीति नहीं थी, कोई दृश्य बिक्री का इरादा नहीं था। फिर भी वह क्षण आकस्मिक ब्रांड दृश्यता में एक मास्टरक्लास में बदल गया।जो चीज़ इसे शक्तिशाली बनाती थी वह थी इसके विपरीत। गंभीर समाचार कुछ ही सेकंड में पॉप-संस्कृति क्षण में बदल गया। छवि ने बहस, चुटकुले, मीम्स और यहां तक ​​कि भविष्यवाणियों को भी जन्म दिया कि ट्रैकसूट “भविष्य की हेलोवीन पोशाक” बन सकता है।कुछ उपयोगकर्ताओं ने इसे “ऐतिहासिक स्ट्रीटवियर” कहा। अन्य लोगों ने मज़ाक किया कि नाइके का लोगो संभवतः सबसे अप्रत्याशित स्थानों में से एक, वैश्विक राजनीतिक क्षण के केंद्र में दिखाई दिया था।

इंटरनेट का अंतिम फैसला

सभी प्लेटफार्मों पर, भावना स्पष्ट थी: नाइके अप्रत्याशित विजेता के रूप में चला गया।

खोजें बढ़ीं. उत्पाद बिक गए. और ब्रांड नाम किसी भी प्रेस विज्ञप्ति से कहीं अधिक तेजी से आगे बढ़ा।ऐसे युग में जहां ध्यान ही मुद्रा है, यह उस तरह का एक्सपोज़र था जिसे पैसे से नहीं खरीदा जा सकता – यह इस बात का प्रमाण है कि कभी-कभी, सबसे ज़ोरदार मार्केटिंग क्षण पूरी तरह से दुर्घटनावश घटित होते हैं।और इसीलिए कई ऑनलाइन लोग इसे वही कह रहे हैं जो यह था:सबसे अच्छा अवैतनिक प्रचार नाइकी ने कभी नहीं मांगा।