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टेस्ला ने आक्रामक कीमत में कटौती के साथ अपनी भारतीय रणनीति को पुनर्गठित किया है मॉडल वाईइसकी सबसे अधिक बिकने वाली इलेक्ट्रिक एसयूवी, एक ऐसा कदम जो अमेरिकी ईवी निर्माता को पूरी तरह से निर्मित कारों पर लगाए गए भारी आयात शुल्क के बावजूद स्थापित लक्जरी प्रतिद्वंद्वियों को मात देने की स्थिति में रखता है।
यह संशोधन पिछले साल दुनिया के सबसे अधिक मूल्य के प्रति जागरूक ऑटोमोबाइल बाजारों में से एक में कंपनी की सुस्त शुरुआत के बाद हुआ है, जिसमें ऊंची कीमतों के कारण कई संभावित खरीदार हतोत्साहित थे।
हालांकि कीमत में कटौती का समय टेस्ला के पक्ष में काम कर सकता है: ईरान युद्ध के कारण ईंधन की कीमतें तेजी से बढ़ने के साथ, भारतीय उपभोक्ता बिजली पर स्विच करने के लिए तेजी से खुले हो रहे हैं।
टेस्ला ने गुरुवार को नया मॉडल Y प्रीमियम रियर-व्हील ड्राइव (RWD) ₹50.89 लाख (एक्स-शोरूम) पर लॉन्च किया, जो पुराने मॉडल Y RWD की जगह लेता है, जिसकी कीमत ₹59.89 लाख थी। टेस्ला ने मॉडल Y लॉन्ग रेंज RWD को भी बंद कर दिया है, जिसकी कीमत ₹67.89 लाख थी। यह बदलाव प्रभावी रूप से भारत में टेस्ला के स्वामित्व के प्रवेश बिंदु को ₹9 लाख तक कम कर देता है।
नवीनतम संशोधन के साथ, कंपनी के भारत पोर्टफोलियो को अब दो वेरिएंट में सुव्यवस्थित किया गया है – नया पेश किया गया मॉडल वाई प्रीमियम आरडब्ल्यूडी, और मॉडल वाईएल प्रीमियम एडब्ल्यूडी छह-सीटर, जिसे इस साल की शुरुआत में ₹61.99 लाख (एक्स-शोरूम) में लॉन्च किया गया था।
आक्रामक मूल्य निर्धारण महत्वपूर्ण है क्योंकि मॉडल Y को टेस्ला के शंघाई कारखाने से पूरी तरह से निर्मित इकाई (सीबीयू) के रूप में भारत में आयात किया जाता है और इस पर 70% मूल सीमा शुल्क लगता है। फिर भी, नए मॉडल Y प्रीमियम RWD की कीमत प्रमुख लक्जरी EV प्रतिस्पर्धियों जैसे BMW iX1 LWB से कम है, जिसकी कीमत ₹51.40 लाख से शुरू होती है, और मर्सिडीज-बेंज CLA BEV, जिसकी कीमत ₹55 लाख है।
यह कदम भारत के प्रीमियम कार बाजार में अपनी अपील को व्यापक बनाने के टेस्ला के प्रयास को भी दर्शाता है, जहां खरीदारों को अक्सर लगभग ₹30-35 लाख की कीमत वाले बड़े पैमाने पर बाजार के वाहनों से लेकर ₹80 लाख से ऊपर की लक्जरी पेशकशों में तेज उछाल का सामना करना पड़ता है। मॉडल Y को ₹50 लाख के करीब लाकर और आक्रामक वित्तपोषण योजनाओं की पेशकश करके, टेस्ला केवल अमीर शुरुआती अपनाने वालों के बजाय शहरी प्रीमियम कार खरीदारों के एक व्यापक समूह को लक्षित कर रहा है।
कंपनी की रणनीति से परिचित लोगों ने कहा कि टेस्ला अब अपनी दो भारतीय पेशकशों – छोटे परिवारों के लिए पांच सीटों वाला मॉडल वाई प्रीमियम आरडब्ल्यूडी और अतिरिक्त स्थान और उपयोगिता की तलाश कर रहे ग्राहकों के लिए छह सीटों वाला बड़ा मॉडल वाईएल के बीच स्पष्ट अंतर बनाने की कोशिश कर रहा है।
पोर्टफोलियो में फेरबदल तब हुआ है जब टेस्ला ने जुलाई 2025 में देश में अपना पहला शोरूम खोलने के बाद भारत में अपनी उपस्थिति बनाना जारी रखा है। फेडरेशन ऑफ ऑटोमोबाइल डीलर्स एसोसिएशन (एफएडीए) के आंकड़ों के अनुसार, टेस्ला ने वित्त वर्ष 2026 में 342 वाहन बेचे, जिसमें इस साल अप्रैल में 43 इकाइयां शामिल हैं।
कंपनी धीरे-धीरे मुंबई और दिल्ली से परे अपने खुदरा और चार्जिंग पदचिह्न का विस्तार कर रही है, हाल ही में बेंगलुरु को जोड़ा गया है और हैदराबाद को अगले बाजारों में शामिल होने की उम्मीद है।
