शाहरुख खान के ‘किंग’ लुक से अक्षय खन्ना की ‘धुरंधर’ में एंट्री: क्या सोशल मीडिया मीम्स फिल्मों की नई लोकप्रियता सूचकांक हैं? |

एक समय था जब किसी फिल्म की किस्मत का फैसला समीक्षा, स्टार पावर और पहले दिन के बॉक्स ऑफिस नंबरों से होता था। आज, सोशल मीडिया के युग में, एक नया और अपरिहार्य परीक्षण सामने आया है – मेम टेस्ट।इंस्टाग्राम रीलों पर डांस क्लिप की बाढ़ से लेकर प्रफुल्लित करने वाले स्क्रीनशॉट और प्रचार कार्यक्रमों के पैरोडी क्षणों तक, मीम्स चुपचाप सिनेमा की सफलता के सबसे बड़े मानकों में से एक बन गए हैं। सवाल अब सिर्फ यह नहीं है कि आलोचक क्या कहते हैं, बल्कि सवाल यह है कि क्या किसी फिल्म, दृश्य या गाने में वायरल होने के लिए क्या कुछ है।

शाहरुख खान के ‘किंग’ लुक से सोशल मीडिया पर हलचल मच गई, ‘सैय्यारा’ से प्रशंसकों को उनकी फिल्मी भावनाओं को उजागर करने के लिए प्रेरित किया गया, और अक्षय खन्ना की नाटकीय ‘धुरंधर’ की एंट्री अनगिनत टाइमलाइन के साउंडट्रैक में बदल गई, मीम्स तेजी से आकार दे रहे हैं कि आज फिल्मों में लोकप्रियता कैसे मापी जाती है।‘धुरंधर’ अपने गुप्त और संयमित प्रचार अभियान से आलोचकों, व्यापार विशेषज्ञों और उद्योग पर नजर रखने वालों पर सबसे बड़ी चाल चलने में कामयाब हो सकती है, जिसने इसे बॉक्स ऑफिस ब्लॉकबस्टर की सूची में ला दिया है।फ़िल्म का दर्शक वर्ग धीरे-धीरे नहीं बढ़ा; इसने ऑनलाइन विस्फोट किया, एक समय में एक महाकाव्य नृत्य की धुन। परफेक्ट बीट ड्रॉप के साथ अक्षय खन्ना का बिल्कुल सही समय पर एंट्री शॉट, ट्विटर पर फिल्म की अब-प्रसिद्ध “आभा” को पकड़ने के लिए काफी था, जिससे फिल्म के प्रति उत्सुकता तुरंत बढ़ गई।निर्माताओं द्वारा प्रचार को केवल एक ट्रेलर और एक गाने के लॉन्च तक सीमित रखने के कारण, इंटरनेट ने बाकी काम अपने हाथ में ले लिया है। निर्देशक आदित्य धर के पास जाहिर तौर पर शिकायत करने के लिए कुछ नहीं था क्योंकि सोशल मीडिया पर मीम्स की बाढ़ आ गई थी, यहां तक ​​कि अक्षय कुमार भी “पिक्चर-परफेक्ट” बातचीत में शामिल हो गए थे। शुरुआती सप्ताहांत के बाद भी चर्चा कम नहीं हुई, मुख्यतः क्योंकि ट्विटर ने आगे बढ़ने से इनकार कर दिया, जिससे फिल्म को बॉक्स ऑफिस पर एक मजबूत और संभावित रिकॉर्ड तोड़ने वाले दूसरे सप्ताहांत में मदद मिली।

‘दुष्ट: अच्छे के लिए… मीम्स’

एक समय था जब प्रशंसक ‘विकेड’ के कलाकारों, विशेषकर प्रमुख महिलाओं सिंथिया एरिवो और एरियाना ग्रांडे के लिए “स्पेस रखते” थे। लेकिन नाटकीय रूप से लंबे प्रचार अभियान के साथ, उत्साह में बेतहाशा बदलाव आया, और बिल्कुल अच्छे तरीके से नहीं।90 मिलियन अमरीकी डालर के मार्केटिंग बजट, थीम वाले परिधानों और अत्यधिक स्नेही प्रेस साक्षात्कारों के साथ, हर रेड कार्पेट क्षण का वायरल होना तय लग रहा था। एरियाना और सिंथिया की बातचीत, साथ ही एक प्रशंसक एरियाना को पकड़ने के लिए कालीन पर दौड़ा, जबकि सिंथिया हरकत में आई, जल्दी ही मीम्स और पैरोडी के लिए चारा बन गई, जिससे एक अलग ही चलन शुरू हो गया।जबकि ‘विकेड’ को अच्छी संख्या में ओपनिंग मिली, लेकिन सारा प्रचार और मीम उन्माद बॉक्स-ऑफिस जादू में तब्दील नहीं हुआ।

‘सैय्यारा’ ट्विटर को किशोरों के मूड बोर्ड में बदल देता है

ठीक एक महीने पहले, ट्विटर पर सेकेंड-हैंड दिल टूटने की लहर दौड़ गई थी, जब प्रशंसकों ने ‘सैय्यारा’ की रिलीज के बाद अपने किशोर क्रश और दिल टूटने की यादें ताजा कीं। आपको कथानक की व्याख्या करने की भी आवश्यकता नहीं थी क्योंकि एक छवि, एक संवाद, या अहान पांडे और अनीत पड्डा की एक नाटकीय क्लिप, और हर किसी को तुरंत पता चल जाता था कि आप किस स्तर की भावनात्मक क्षति का अनुभव कर रहे थे।कुछ साहसी प्रशंसकों ने सिनेमाघरों में दृश्यों को फिर से बनाकर साथी फिल्म देखने वालों के त्वरित फैसले का भी सामना किया, जबकि अन्य ने अपने स्वयं के जीवन को बयान करने के लिए क्लिप का इस्तेमाल किया, जिससे फिल्म और उसके सितारों को एक पॉप-संस्कृति घटना में बदल दिया गया। बॉलीवुड गुरुओं, व्यापार विशेषज्ञों और आम जनता के लिए, यह स्पष्ट हो गया कि या तो उन्माद में बह जाएं, या बाहर रहें, बीच में कोई नहीं था।

शाहरुख की पोशाक में अव्यवस्था

किसी भी चीज़ में मीम की शक्ति का पहली नज़र से परीक्षण नहीं किया जाता है, और शाहरुख खान की ‘किंग’ ने बिलकुल वैसा ही किया है। लेकिन यह फिल्म या पोस्टर या एक्शन-भारी ट्रेलर नहीं था जो टाइमलाइन पर हावी था; यह उसकी पोशाक थी. सोशल मीडिया पर तुलनाओं, चुटकुलों और फैशन फेस-ऑफ की बाढ़ आ गई, क्योंकि प्रशंसक और ट्रोल समान रूप से तेजी से एक वायरल मेम बन गए, जो एक पूर्ण विकसित “पागलपन की विविधता” थी, जिसने अपने आप में एक जीवन ले लिया।

मीम का चलन ‘स्पाइडर-मैन: नो वे होम’ के साथ नई ऊंचाइयों पर पहुंच गया, जहां जीवन ने सबसे प्रतिष्ठित तरीकों से इंटरनेट कला का अनुकरण किया। वायरल स्पाइडर-मेन पॉइंटिंग मीम को इसका लाइव-एक्शन रूपांतरण कब मिला टॉम हॉलैंडटोबी मैगुइरे और एंड्रयू गारफ़ील्ड ने वास्तविक जीवन में मेम को फिर से बनाया, जिससे सोशल मीडिया पर उन्माद फैल गया। इस प्रकार यह पता चलता है कि मीम्स सिर्फ संस्कृति को प्रतिबिंबित नहीं करते, बल्कि वे संस्कृति बन जाते हैं।