अमेज़ॅन ने फ्रेश को हटा दिया क्योंकि यह त्वरित डिलीवरी को बढ़ावा देता है

बेंगलुरु: यूबीएस ग्लोबल रिसर्च रिपोर्ट के मुताबिक, अमेज़ॅन कई प्रमुख भारतीय शहरों में अपनी 4-24 घंटे की किराना डिलीवरी सेवा, अमेज़ॅन फ्रेश को कम करने की तैयारी कर रहा है क्योंकि यह अपनी त्वरित वाणिज्य पेशकश, अमेज़ॅननाउ पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।रिपोर्ट में कहा गया है कि यह बदलाव 10-15 बड़े शहरी बाजारों में लागू होने की उम्मीद है जहां AmazonNow का विस्तार किया जा रहा है, जिससे इन स्थानों पर प्रभावी रूप से Amazon Fresh की जगह ले ली जाएगी।यह कदम तेजी से पूर्ति मॉडल की ओर अमेज़ॅन के बदलाव को रेखांकित करता है, क्योंकि ब्लिंकिट, ज़ेप्टो और स्विगी इंस्टामार्ट जैसे खिलाड़ियों के वर्चस्व वाले भारत के त्वरित वाणिज्य खंड में प्रतिस्पर्धा तेज हो गई है।AmazonNow, वर्तमान में बेंगलुरु, मुंबई और दिल्ली सहित छह शहरों में उपलब्ध है, इसे तेजी से डिलीवरी के लिए कंपनी के प्राथमिक वाहन के रूप में तैनात किया जा रहा है। यूबीएस का अनुमान है कि निकट अवधि में यह सेवा 10 शहरों तक विस्तारित हो सकती है, जो देश में त्वरित वाणिज्य मांग के एक बड़े हिस्से को कवर करेगी।“हम समझते हैं कि AmazonNow का औसत ऑर्डर मूल्य (AOV) 260-300 रुपये है, जबकि हमारे चेक के अनुसार, परिपक्व स्टोर (6 महीने से अधिक पुराने) का AOV 320-360 रुपये अधिक है। कम AOV बनाम ब्लिंकिट और इंस्टामार्ट का प्राथमिक कारण यह है कि AmazonNow वर्तमान में FMCG में काम कर रहा है और हाल ही में इलेक्ट्रॉनिक्स, खिलौने आदि जैसी अन्य श्रेणियां जोड़ रहा है,” शोध नोट में कहा गया है।त्वरित वाणिज्य प्रोत्साहन को तेजी से बढ़ते डार्क स्टोर नेटवर्क द्वारा समर्थित किया जा रहा है। रिपोर्ट के अनुसार, AmazonNow वर्तमान में लगभग 450 डार्क स्टोर संचालित करता है और एक दिन में लगभग दो स्टोर जोड़ रहा है, जिससे अगले वर्ष में नेटवर्क में उल्लेखनीय वृद्धि होने की उम्मीद है।भले ही यह शहरी केंद्रों में तेजी से डिलीवरी पर जोर देता है, अमेज़ॅन अपनी राष्ट्रीय लॉजिस्टिक्स रीढ़ में निवेश करना जारी रखता है। कंपनी वर्तमान में अपने व्यापक ईकॉमर्स परिचालन के लिए 20 से अधिक बड़े गोदामों का संचालन करती है और पूरे भारत में डिलीवरी समयसीमा में सुधार के लिए 2026 के मध्य तक इस पदचिह्न को और बढ़ाने की उम्मीद है।अमेज़ॅन फ्रेश, जो 100 से अधिक शहरों में परिचालन में है, उन बाजारों में भी जारी रहेगा जहां त्वरित वाणिज्य शुरू किया जाना बाकी है। हालाँकि, जिन शहरों में AmazonNow की शुरुआत की गई है, वहां फ्रेश को चरणबद्ध तरीके से बंद किए जाने की संभावना है, जो अनुसूचित किराना डिलीवरी से तत्काल पूर्ति मॉडल में व्यापक बदलाव को दर्शाता है।रिपोर्ट चैनल जांच और विशेषज्ञ बातचीत पर आधारित है और कंपनी द्वारा पुष्टि की गई योजनाओं के बजाय अमेज़ॅन की रणनीति के तीसरे पक्ष के आकलन को दर्शाती है।