आमिर खान एक बार फिर अपनी आगामी फिल्म सीतारे ज़मीन पार के साथ एक अपरंपरागत मार्ग ले रहे हैं। अभिनेता ने कथित तौर पर फिल्म के डिजिटल अधिकारों के लिए अमेज़ॅन प्राइम वीडियो से 120 करोड़ रुपये की पेशकश को कम कर दिया है, जो भारत की थिएटर-गोइंग संस्कृति को पुनर्जीवित करने के लिए बोली में अपनी ओटीटी रिलीज में देरी करने के बजाय चुनता है।व्यापार विश्लेषक कोमल नाहता के अनुसार, खान का निर्णय दर्शकों को सिनेमा हॉल में वापस धकेलने के लिए एक गणना की गई चाल है। विकास के करीबी एक सूत्र ने News18 को बताया, “विचार यह है कि लोगों को फिर से बड़े स्क्रीन अनुभव को चुनने के लिए उन्हें घर-देखने का विकल्प इतनी जल्दी नहीं दे रहा है।” हालांकि, आमिर से उसी पर कोई आधिकारिक बयान नहीं दिया गया है। आमिर शुरुआती ओटीटी रिलीज के खिलाफ दृढ़ हैंपिछले कुछ वर्षों में, उद्योग ने स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों की ओर एक तेज बदलाव देखा है, जिसमें अधिकांश फिल्में अपने नाटकीय शुरुआत के कुछ ही हफ्तों बाद ओटीटी पर गिर रही हैं। हालांकि, आमिर खान का मानना है कि इस मॉडल ने मूवी थिएटर में फुटफॉल में गिरावट में महत्वपूर्ण योगदान दिया है।यह पहला प्रस्ताव नहीं है जो खान ने ठुकरा दिया है। सूत्रों से पता चलता है कि नेटफ्लिक्स ने सीतारे ज़मीन पार प्राप्त करने में भी रुचि व्यक्त की थी, लेकिन अभिनेता-निर्माता ने कथित तौर पर उस सौदे को अस्वीकार कर दिया, साथ ही साथ देरी से डिजिटल रिलीज की रणनीति से दृढ़ता से खड़े हो गए।
स्ट्रीमिंग दिग्गजों पर YouTube के लिए विकल्पएक प्रमुख ओटीटी प्लेटफॉर्म के साथ साझेदारी करने के बजाय, खान ने कथित तौर पर एक पे-पर-व्यू मॉडल का उपयोग करके YouTube पर डिजिटल रूप से फिल्म को रिलीज़ करने की योजना बनाई है। यह दृष्टिकोण न केवल उसे रिलीज़ विंडो और मूल्य निर्धारण पर पूर्ण नियंत्रण देता है, बल्कि उसे वैकल्पिक डिजिटल राजस्व धाराओं के साथ प्रयोग करने की भी अनुमति देता है।सीतारे ज़मीन पार, जिसमें आमिर खान और जेनेलिया डी’सूजा हैं, 20 जून को एक नाटकीय रिलीज के लिए तैयार हैं। फिल्म को एक मजबूत भावनात्मक कोर ले जाने की उम्मीद है, खान की समीक्षकों द्वारा प्रशंसित 2007 के निर्देशन के लिए बहुत कुछ, और पहले से ही अपनी अद्वितीय रिहाई रणनीति के लिए बज़ का निर्माण कर रहा है।