मुंबई: भारत में महिला क्रिकेट अपने चरम पर है और ब्रांडों ने इस पर ध्यान देना शुरू कर दिया है। कंपनियों ने पहले से ही अपने ब्रांडों को पेश करने के लिए राष्ट्रीय मूड का फायदा उठाया है – हिंदुस्तान यूनिलीवर (एचयूएल) सर्फ एक्सेल ने अपने विज्ञापन के साथ भारत को पहला महिला विश्व कप दिलाने वाले खिलाड़ियों के धैर्य और साहस का जश्न मनाया, जिसमें कहा गया था कि “जब देश की मिट्टी के लिए दाग लगे तो दाग अच्छे हैं।”एशियन पेंट्स “अब हर घर जीतेगा” के साथ जुड़ा।कई ब्रांडों ने कुछ महिला क्रिकेट सितारों को अपने समर्थनकर्ता के रूप में साइन करने की संभावना तलाशने के लिए चर्चा शुरू कर दी है।
‘यह महिला क्रिकेट के लिए बेहतरीन समय है, लेकिन अभी लंबा रास्ता तय करना है’
ऐसे समय में जब अधिक महिलाएं घरेलू खर्चों को प्रभावित करने वाले कार्यबल में शामिल हो रही हैं, छोटे शहर भारत उपभोग की कहानी में भाग ले रहे हैं और युवा लोग ब्रांडों से प्रामाणिकता की मांग कर रहे हैं, उनके लिए अपनी कहानी बताने का इससे बेहतर तरीका उन लोगों के अलावा और कोई नहीं हो सकता है जिन्होंने इतिहास रचने में सभी बाधाओं को पार कर लिया है।मार्केटिंग सलाहकार मनदीप मल्होत्रा ने कहा, “हर ब्रांड सांस्कृतिक बदलाव का हिस्सा बनना चाहता है, वे सफलता की कहानी का हिस्सा बनना चाहते हैं।” उन्होंने कहा कि कंपनियों के ब्रांड मैनेजर समर्थन संबंधी बातचीत को आगे बढ़ाने में अग्रणी भूमिका निभा रहे हैं। मल्होत्रा ने कहा, “इस टीम की ताकत सिर्फ जीत नहीं है, बल्कि जीत कहां से आती है, यह है। ये लड़कियां भारत के छोटे शहरों की आत्मा का प्रतिनिधित्व करती हैं, जहां महत्वाकांक्षाएं कच्ची हैं, अवसर दुर्लभ हैं और फिर भी सपने बहुत बड़े हैं। जब ब्रांड उन्हें आगे लाते हैं, तो यह सिर्फ बाजार के विस्तार के बारे में नहीं है, यह भावनात्मक जुड़ाव के बारे में है।”यह कहने की ज़रूरत नहीं है कि क्रिकेटर पहले से ही किसी ब्रांड का समर्थन नहीं करते हैं: उदाहरण के लिए, स्मृति मंधाना पहले से ही एक दर्जन से अधिक ब्रांडों का समर्थन कर रही हैं। लेकिन इंडस्ट्री को उम्मीद है कि और भी ब्रांड आगे आएंगे. जेमिमा रोड्रिग्स और शैफाली वर्मा को संभालने वाली जेएसडब्ल्यू स्पोर्ट्स के सीईओ दिव्यांशु सिंह ने कहा, “ब्रांडों के पास आज लहर की सवारी से परे जाने, मानवीय कहानियों और धैर्य को उजागर करने का एक जबरदस्त अवसर है जो इन महिला एथलीटों को वास्तव में प्रेरणादायक बनाता है।”ब्रांड संबंधी क्वेरीज़ बढ़ती हैं, साथ ही एंडोर्समेंट शुल्क भी बढ़ता हैऑटो कंपनियों से लेकर महिलाओं की साज-सज्जा तक के बारे में सवाल आ रहे हैं। आभूषण, एफएमसीजी, उपभोक्ता टिकाऊ वस्तुएं, रियल एस्टेट और ऊर्जा पेय; खिलाड़ियों का प्रबंधन करने वाली एजेंसियों ने कहा कि विभिन्न क्षेत्रों की कंपनियां संभावित समर्थन सौदे करने में रुचि दिखा रही हैं।इस जीत के बाद मंधाना की एंडोर्समेंट फीस प्रति डील 20-25% बढ़ने की उम्मीद है। चर्चाओं से अवगत सूत्रों ने कहा कि अब तक, वह प्रति सौदे के लिए लगभग 1.5-2 करोड़ रुपये चार्ज करती थी। मंधाना, घोष, प्रतिका रावल और राधा यादव को संभालने वाली बेसलाइन वेंचर्स के सीईओ तुहिन मिश्रा ने कहा, ऋचा घोष के लिए भी दिलचस्पी बढ़ रही है, जो उनसे छोटी हैं। घोष की फीस पहले के 30-40 लाख रुपये से बढ़कर 70-80 लाख रुपये प्रति डील हो सकती है और रावल की फीस अब लगभग 15-20 लाख रुपये से बढ़कर 40-50 लाख रुपये होने की संभावना है।उद्योग के सूत्रों ने कहा कि रोड्रिग्स की ब्रांड वैल्यू सिर्फ एक साल में 60 लाख रुपये से बढ़कर 1.5 करोड़ रुपये और वर्मा की 40 लाख रुपये से 1 करोड़ रुपये से अधिक हो गई है। सिंह ने कहा, “यह सिर्फ व्यावसायिक विकास नहीं है, यह सामाजिक प्रगति है। लेकिन भारत में अभी भी लैंगिक समानता और महिला सशक्तिकरण पर ध्यान देने की जरूरत है और खेल उस बदलाव के लिए एक शक्तिशाली उत्प्रेरक हो सकता है।”क्या कोई दीर्घकालिक मूल्य है?ब्रांड दृश्यता के इर्द-गिर्द खेलते हैं, जिसे पुरुषों के खेल की तुलना में महिला क्रिकेट के लिए कम देखा जाता है, जो साल भर और अधिक प्रारूपों में जारी रहता है।“1983 विश्व कप जीत के बाद, पुरुष क्रिकेट का (भारत में) विकास हुआ। यह महिला क्रिकेट के लिए बेहतरीन समय है, लेकिन अभी लंबा रास्ता तय करना है। उन्हें अधिक खेलना होगा और लंबी अवधि के सौदे हासिल करने के लिए खेल को बढ़ाना होगा,” वरिष्ठ खेल विश्लेषक और कमेंटेटर नीरज झा ने कहा, जो खिलाड़ियों के व्यक्तिगत ब्रांड मूल्य को 15-20% से अधिक बढ़ते नहीं देखते हैं।फिर, फिल्मी हस्तियों से प्रतिस्पर्धा है। आज भी, कई ब्रांडों के भीतर पूर्वाग्रह गहरे हैं और वे अपनी मार्केटिंग पिचों में ग्लैमर फैक्टर जोड़ना पसंद करते हैं। रेडिफ़्यूज़न के चेयरमैन संदीप गोयल ने कहा, “समर्थन की उम्मीदें ग़लत हैं। जब कोई बॉलीवुड अभिनेता एक फिल्म करता है, तो उसे व्यापक पहचान मिलती है, लेकिन खिलाड़ियों के लिए ऐसा नहीं है। इसके अलावा, कई ब्रांड अभी भी महिला क्रिकेट में निवेश करने को लेकर आश्वस्त नहीं हैं।”लेकिन अधिक महिलाओं के कार्यबल में शामिल होने से यह बदल सकता है, ब्रांडों को उपभोक्ता वर्ग को पूरा करने और कथा को बदलने की जरूरत है। “आज की दुनिया में विश्वसनीयता की मुद्रा पर जोर दिया जा रहा है। डी’आर्टिस्ट टैलेंट वेंचर्स के सीईओ और संस्थापक दर्शन भल्ला ने कहा, ”खिलाड़ी आज हम जो पसंद करते हैं उसकी कहानी प्रस्तुत करते हैं – हाइपरलोकल उपभोग, भारत का उदय। इसके अलावा, विज्ञापन की बारीकियां हैं – क्षेत्रीय विपणन ब्रांड रणनीति का एक बड़ा हिस्सा है, और कई खिलाड़ी भी उस कहानी में फिट होंगे,” भल्ला ने कहा।मल्होत्रा ने कहा कि जहां लंबी अवधि के सौदों को अंतिम रूप देने में तीन-छह महीने लगते हैं, वहीं कई शीर्ष स्तरीय ब्रांड कुछ अतिरिक्त बजट पर बैठे रहते हैं, जिसका उपयोग वे वर्ष के लिए अपने आगामी अभियानों में शीर्ष स्तरीय खिलाड़ियों को शामिल करने के लिए करेंगे। “यह विश्व कप जीत निश्चित रूप से भारत में विज्ञापन कथाओं को नया आकार देने जा रही है। यदि यह वास्तविक ब्रांड समर्थन धन में प्रवाहित होने जा रहा है, तो यह एक आगे की कार्रवाई है। अगला उन विज्ञापनों के मूल्य की तुलना करना है। क्या ब्रांड महिला क्रिकेटरों को सिर्फ इसलिए चुन रहे हैं क्योंकि वे सस्ती कीमत पर आती हैं, यह पूछने लायक सवाल है,” व्यापार और ब्रांड रणनीति विशेषज्ञ हरीश बिजूर ने कहा।
