भारतीय जनरल जेड सब कुछ कोरियाई के बारे में पागल हैं – प्रवृत्ति नई नहीं है, लेकिन यह दिलचस्प है कि यह तेजी से बदलते हुए एफएडी के डिजिटल युग में निरंतर रहा है। यह बीटीएस और ‘क्रैश लैंडिंग ऑन यू’ के साथ शुरू हुआ और फिर भोजन, फैशन और सौंदर्य स्थानों को बह गया। महामारी के दौरान उठाया गया प्रवृत्ति – उनके घरों तक ही सीमित, अधिक लोगों ने वैश्विक सामग्री की खोज की। अब, यह धीरे-धीरे व्यापक-आधारित हो रहा है; अन्य सहकर्मियों के उपभोक्ता भी ‘हलीयू’ – कोरियाई लहर – के साथ पकड़ रहे हैं – और कंपनियां अधिक दुकानदारों को प्राप्त करने के लिए इस प्रवृत्ति में दोहन कर रही हैं। कोरियन ब्यूटी ब्रांड एमोरपैसिफिक की इंडिया यूनिट में प्रबंध निदेशक और देश के प्रमुख पॉल ली ने कहा, “सांस्कृतिक रूप से, कई समानताएं हैं (दोनों देशों के बीच) यही कारण है कि के-ब्रैंड्स का भारतीय लोगों द्वारा स्वागत किया जाता है। इसके अलावा, जनरल जेड और जनरल अल्फा उपभोक्ता नई अवधारणाओं को स्वीकार करने के लिए खुले हैं।”
ब्रांड जेन जेडएस यंग को पकड़ने की कोशिश करते हैं। और ऐसा करने का अच्छा कारण है – 377 मिलियन में, जनरल जेडएस (1997-2012 के बीच पैदा हुआ) ने भारत के सबसे बड़े उपभोक्ता कोहोर्ट को बनाया। उनमें से कई अब कार्यबल में भी शामिल हो रहे हैं, जिसका अर्थ है कि उनकी खर्च करने की क्षमता बढ़ेगी। रिलायंस के TIRA के लिए, K-Beauty ने जनरल Z दर्शकों को उलझाने में “उत्प्रेरक” भूमिका निभाई है, एक कंपनी के प्रवक्ता ने कहा। “… वे न केवल शुरुआती अपनाने वाले हैं, बल्कि अन्य आयु समूहों के लिए ट्रेंड डिफ्यूज़र भी हैं,” फर्म ने कहा।केएफसी इंडिया एंड पार्टनर देशों में सीएमओ, अपर्णा भावल ने कहा कि कोरियाई रुझान सिर्फ गुजर नहीं रहे हैं, वे खुद को रोजमर्रा के जीवन में और उद्योगों में विकल्पों को आकार दे रहे हैं। इसने युवा उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड ड्राइव ट्रायल में मदद की है। “के-ड्रामा और संगीत के साथ बस एक क्लिक दूर, कोरियाई संस्कृति अब सुलभ और भरोसेमंद दोनों है। यह प्रभाव भोजन विकल्पों पर भी रगड़ता है,” भावल ने कहा। शुरू में जनरल जेड और युवा दर्शकों द्वारा संचालित, कोरियाई भोजन की रुचि अब व्यापक जनसांख्यिकीय खंडों में कैस्केडिंग कर रही है, वेस्टलाइफ फूडवर्ल्ड के एक प्रवक्ता ने कहा, जो मैकडॉनल्ड्स को दक्षिण और पश्चिम में चलाता है। टीआईआरए के लिए भी यही सच है, जहां से काम करने वाले पेशेवर और पुराने जनसांख्यिकी अब कोरियाई सौंदर्य उत्पाद खरीद रहे हैं।NYKAA ने कहा कि कोरियाई क्रेज छोटे शहरों को भी पकड़ रहा है, जो अपने मंच पर K-Beauty ब्रांडों की पसंद का विस्तार करना जारी रखेगा। कंपनी ने कहा, “हाइड्रेशन स्टेपल से डर्मा के नेतृत्व वाले ब्रांडों तक, के-ब्यूटी ने फैंडम के नेतृत्व वाली खोज से एक मुख्यधारा, प्रदर्शन-चालित श्रेणी तक विकसित किया है।” प्रतिद्वंद्वी Myntra का दावा है कि K-Beauty की मांग में 200% yoy उछाल दर्ज किया गया है। आईटीसी फूड्स के लिए भी, कोरियाई फ्लेवर प्रोफाइल छोटे शहरों में समान रूप से कर्षण प्राप्त कर रहा है, आईटीसी के कार्यकारी निदेशक हेमंत मलिक ने कहा। ब्रांड के बिंगो! कोरियाई चिप्स, वास्तव में, भारतीय घरों में शीर्ष मर्मज्ञ उत्पादों में से एक है। विद्रोही फूड्स में निशांत केडिया, सीएमओ, भारत ने कहा कि के-वेव ने रेस्तरां में कोरियाई व्यंजनों को शामिल करने और कोरियाई भोजनालयों को लॉन्च करने में मदद की है। “बर्गर ने तीनों में बहुत अच्छा काम किया। केडिया ने कहा कि उत्पादों की तीन श्रेणियों में से कुछ अब हमारे मेनू में चल रहे आइटम हैं।