मुंबई/नई दिल्ली: आपने इतिहास की किताबों में इसके बारे में पढ़ा है और कई दशकों बाद, आप इसे सोशल मीडिया पर हैशटैग के रूप में खेलते हुए देख रहे हैं और ट्रम्प टैरिफ्स के लिए धन्यवाद, स्वदेशी के लिए मजाकिया ब्रांड अभियान-कॉल वापस आ गया है। केवल इस बार, ब्रांड चार्ज का नेतृत्व कर रहे हैं। होमग्रोन कंपनियों से लेकर अमेरिकी प्रतिद्वंद्वियों में जिब्स लेने के लिए विज्ञापन अभियानों के माध्यम से देसी लेबल के प्रति वफादारी का आग्रह करते हुए, फर्म अपने उत्पादों को विपणन करने के लिए स्वदेशी मूड पर सवारी कर रहे हैं। इस तरह की रणनीतियाँ हमेशा बिक्री में अनुवाद नहीं करती हैं क्योंकि जब भारतीय खरीदारी करते हैं, तो वे मूल्य की तलाश करते हैं, आमतौर पर ब्रांड टैग नहीं। लेकिन कुछ समय के लिए विपणन नुकसान नहीं करता है, विशेष रूप से उत्सव के मौसम से आगे।
“ब्रांडों द्वारा इस तरह के विपणन चालें एक अवसरवाद से अधिक हैं, लेकिन भारतीय बहुत आर्म-चेयर देशभक्ति हैं। यदि एक स्थानीय उत्पाद खरीदने से, उन्हें लगता है कि वे देशभक्त हैं, तो वे ऐसा करेंगे। ऐसे अभियान छोटे शहरों में काम करते हैं, वे ऐसे उत्पादों के पीछे रैली करते हैं,” डेंट्सु क्रिएटिव आइसोबार के मुख्य रचनात्मक अधिकारी अभिजीत भारदवज ने कहा।चाहे वह हो, अमूल की ‘स्वदेशी स्वद’ और ‘मेड इन इंडिया … इस्की टैरिफ करो’ विज्ञापन और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर पोस्ट और पोस्ट जैसे कि एक्स या डबुर की ‘मेड इन इंडिया फॉर इंडियंस’ विज्ञापन, उपभोक्ताओं को ‘स्वदेशी च्वाइस’ बनाने के लिए, स्थानीय के लिए मुखर मौसम का ब्रांड स्वाद है। “यूएसए द्वारा टैरिफ टैरिफ लागू होने के बीच, भारत मजबूत है,” अमूल ने हाल ही में एक्स पर एक पोस्ट में कहा। कुछ कॉर्पोरेट प्रमुखों ने स्वदेशी के लिए कॉल का भी समर्थन किया है। रेमंड में चेयरमैन और प्रबंध निदेशक गौतम सिंघानिया, “स्थानीय के लिए मुखर हो, स्वदेशी खरीदें, भारत का निर्माण करें,” हाल ही में पोस्ट किए गए इस महीने में अपनी शताब्दी मनाएगा। कई भारतीय ब्रांड आज न केवल भारत में बना रहे हैं, बल्कि स्थानीय उत्पादों को वैश्विक भी ले रहे हैं। वास्तव में, कई वैश्विक ब्रांड अपनी भारत की सोर्सिंग क्षमताओं का विस्तार कर रहे हैं और यहां दुकानें स्थापित कर रहे हैं। इसे एक विडंबना कहें, लेकिन भारत अब अमेरिका का सबसे बड़ा स्मार्टफोन स्रोत है, जो कि कैनालिस के डेटा में दिखाया गया है, Q2 2025 में किसी भी अन्य देश की तुलना में अमेरिका में अधिक स्मार्टफोन भेज दिया है।ब्रांड रणनीति के लिए भावना में दोहन कर रहे हैं। गोदरेज एंटरप्राइजेज ग्रुप (जीईजी) एआई-सक्षम स्मार्ट उपकरणों और आईओटी-सक्षम डिजिटल लॉक की अपनी सीमा पर ध्यान केंद्रित करेगा जो स्थानीय रूप से इस उत्सव के मौसम में बनाया गया है। स्थानीय भावना के लिए मुखर भारत की उपभोक्ता मानसिकता में एक शक्तिशाली बदलाव को दर्शाता है, जो कि होमग्रोन इनोवेशन और आत्मनिर्भरता का जश्न मनाता है, गेग में ब्रांड एंड स्ट्रेटेजिक इनसाइट्स के प्रमुख सुमीत भोजानी ने कहा। “यदि स्टिफ टैरिफ मुद्दा बस जाता है या 50% टैरिफ को बहुत अधिक उचित संख्या में लाया जाता है, तो यह क्षण भी पारित हो जाएगा। यदि नहीं, तो उचित संख्या में भारतीय ब्रांडों की अपेक्षा करें, जो कि अधिक से अधिक, गुप्त रूप से या उदात्त रूप से आ रहे हैं और हर एक अपनी पहचान स्थापित करना चाहते हैं,” भारतीय बनो, भारतीय खरीदें भारत में कई बार कोशिश की गई है, लेकिन उपभोक्ता अपनी भारतीय जड़ों के कारण सिर्फ एक ब्रांड खरीदने के लिए आसानी से नहीं बहेंगे। “वे मूल्य के लिए खरीदेंगे। पतंजलि ने स्थानीय बनाम एमएनसी पिच की कोशिश की थी, लेकिन यह काम नहीं किया,” ब्रांडिंग और विज्ञापन कोच अम्बी परमेस्वरन ने कहा। जब तक इसमें शामिल होने के लिए धर्मयुद्ध नहीं होता है, तब तक व्यक्तिगत खपत में राष्ट्रवाद उपभोक्ताओं के लिए एक सक्रिय चालक नहीं है, Rediffusion के अध्यक्ष संदीप गोयल ने कहा।
