भारत का टेलीविजन बाजार नई चुनौतियों की ओर बढ़ रहा है क्योंकि निर्माताओं को बढ़ती इनपुट लागत और उपभोक्ता मांग पैटर्न में बदलाव का सामना करना पड़ रहा है जो बिक्री की गति को प्रभावित करने लगा है। उद्योग के खिलाड़ियों को प्लास्टिक की ऊंची कीमतों और समुद्री माल ढुलाई शुल्क में वृद्धि के साथ-साथ मेमोरी चिप्स (रैम) जैसे प्रमुख घटकों की लागत में तेज वृद्धि का सामना करना पड़ रहा है। ये माल ढुलाई दबाव पश्चिम एशिया में चल रहे भू-राजनीतिक तनाव से जुड़े हुए हैं। साथ ही, रुपये के अवमूल्यन ने उत्पादन खर्चों पर और बोझ बढ़ा दिया है, जिससे सभी श्रेणियों में टेलीविजन सेटों की खुदरा कीमतें बढ़ गई हैं।इन दबावों के बीच, कई निर्माताओं ने अलग-अलग मूल्य निर्धारण रणनीतियों को अपनाया है, जिनमें से कुछ ने लागत वृद्धि का हिस्सा अवशोषित कर लिया है और अन्य ने भारत के अत्यधिक प्रतिस्पर्धी टीवी बाजार में अपनी हिस्सेदारी बनाए रखने के लिए उपभोक्ताओं को पूरा लाभ देने से परहेज किया है।हालाँकि, बढ़ती कीमत का माहौल खरीदार के व्यवहार को प्रभावित करने लगा है। उपभोक्ता खरीदारी में देरी कर रहे हैं, और उद्योग भागीदार डाउनट्रेडिंग के शुरुआती संकेतों की रिपोर्ट कर रहे हैं, जहां ग्राहक बजट प्रबंधित करने के लिए कम स्क्रीन आकार का विकल्प चुनते हैं।सुपर प्लास्ट्रोनिक्स प्राइवेट लिमिटेड (एसपीपीएल) के निदेशक और सीईओ अवनीत सिंह मारवाह ने कहा, “टीवी स्क्रीन साइज की खरीदारी में बदलाव आएगा। यदि कोई उपभोक्ता 55-इंच स्क्रीन साइज वाला टेलीविजन खरीदना चाहता है, तो वह इसके बजाय 50-इंच स्क्रीन साइज वाले मॉडल का विकल्प चुन सकता है। जो उपभोक्ता 65-इंच स्क्रीन साइज वाले टीवी पर विचार कर रहे थे, वे अब 55-इंच स्क्रीन साइज के लिए समझौता कर रहे हैं।” अन्य.उन्होंने कहा कि पिछले छह महीनों में कीमतों में काफी वृद्धि हुई है, यह देखते हुए कि एक एंट्री-लेवल 32-इंच टेलीविजन, जो पहले लगभग 9,000 रुपये तक गिर गया था, अब लगभग 11,000 रुपये में बेचा जा रहा है।मांग पर दबाव के बावजूद, वित्तपोषण विकल्प बाजार को कुछ समर्थन प्रदान कर रहे हैं। हायर इंडिया के अध्यक्ष एनएस सतीश ने कहा कि किस्त-आधारित खरीदारी से मांग बनाए रखने में मदद मिल रही है, खासकर बड़ी स्क्रीन के लिए।उन्होंने कहा, ”हमारा लगभग 50 प्रतिशत कारोबार ईएमआई पर होता है।” उन्होंने बताया कि कीमतों में लगभग 5,000 रुपये की बढ़ोतरी भी केवल कुछ अतिरिक्त मासिक किस्तें जोड़ती है। उन्होंने कहा, “जब ईएमआई होती है, तो लगभग 5,000 रुपये की अतिरिक्त बढ़ोतरी सिर्फ तीन अतिरिक्त किश्तों के बराबर होती है।”सतीश ने कहा कि जहां कुछ उपभोक्ता अभी भी उच्च ईएमआई का विकल्प चुनकर बड़े टेलीविजन में अपग्रेड कर रहे हैं, वहीं खरीदारों का एक वर्ग सामर्थ्य संबंधी चिंताओं के कारण छोटे स्क्रीन आकार की ओर बढ़ रहा है। उन्होंने यह भी कहा कि कंपनियों ने लागत वृद्धि का बोझ पूरी तरह से उपभोक्ताओं पर नहीं डाला है, मौजूदा मूल्य निर्धारण स्तर अब जीएसटी सुधार से पहले के आंकड़ों के करीब है।काउंटरप्वाइंट रिसर्च के अनुसार, भारत के टेलीविजन बाजार में मांग में मंदी देखने की उम्मीद है, शिपमेंट में Q1 में 5-6 प्रतिशत और 2026 की दूसरी तिमाही में 3-5 प्रतिशत की गिरावट का अनुमान है। यह दबाव रैम की बढ़ती लागत, भू-राजनीतिक तनाव से जुड़े माल ढुलाई व्यवधान और आयात से जुड़े खर्चों पर रुपये के मूल्यह्रास के प्रभाव से प्रेरित है।काउंटरपॉइंट रिसर्च की प्रधान विश्लेषक अंशिका जैन ने कहा कि सैमसंग जैसे एकीकृत आपूर्ति श्रृंखला वाले ब्रांड इन लागत दबावों को प्रबंधित करने के लिए बेहतर स्थिति में हैं। उन्होंने कहा कि उपभोक्ता वर्तमान में आवश्यक खर्चों को प्राथमिकता दे रहे हैं और टेलीविजन जैसी विवेकाधीन खरीदारी को स्थगित कर रहे हैं।हालाँकि, उन्होंने स्क्रीन साइज़ में व्यापक गिरावट की प्रवृत्ति को खारिज कर दिया, यह देखते हुए कि हालांकि कुछ डाउनट्रेडिंग दिखाई दे रही है, प्रीमियम सेगमेंट, विशेष रूप से 45 इंच और उससे अधिक, स्थिर बना हुआ है, ईएमआई विकल्पों द्वारा समर्थित है जो सामर्थ्य को आसान बनाता है।जैन ने यह भी कहा कि साल की दूसरी छमाही में त्योहारी सीजन के दौरान बाजार में मामूली सुधार देखने को मिल सकता है, 55 इंच और उससे अधिक के बड़े स्क्रीन आकार के साथ लंबी अवधि में लोकप्रियता हासिल करना जारी रहेगा क्योंकि अपग्रेड चक्र धीरे-धीरे विकसित हो रहा है।
