नहीं, यह एडिडास नहीं है! ग्लोबल स्पोर्ट्सवियर दिग्गज नाइक रविवार, 1 जून से शुरू होने वाले अमेरिका में अपने उत्पादों के चयन में खुदरा कीमतों को बढ़ाने के लिए तैयार है, क्योंकि यह बढ़ती आयात लागत और भू -राजनीतिक व्यापार हेडविंड के साथ जूझता है। कंपनी ने छह साल के अंतराल के बाद अमेज़ॅन में अपनी वापसी की घोषणा की है, जो उपभोक्ता भावना को नरम करने के बीच एक रणनीतिक बदलाव का संकेत देता है।मूल्य निर्धारण संशोधन वयस्क परिधान और उपकरणों को प्रभावित करेगा, जो $ 2 से $ 10 (लगभग। 167 से) 835) तक बढ़ जाएगा। $ 100 और $ 150 (₹ 8,350 से ₹ 12,525) के बीच की कीमत वाले फुटवियर में $ 5 () 417) की वृद्धि दिखाई देगी, जबकि $ 150 (₹ 12,525) से अधिक के जूते $ 10 (₹ 835) तक बढ़ सकते हैं।
हालांकि, सभी उत्पादों को एक मूल्य टक्कर नहीं दिखाई देगी। नाइके के प्रतिष्ठित एयर फोर्स 1 स्नीकर्स (वर्तमान में $ 155 या, 12,942 की कीमत), बच्चों के संग्रह, और जॉर्डन-ब्रांडेड माल अप्रभावित रहेगा। $ 100 () 8,350) से नीचे की वस्तुएं भी अपने वर्तमान मूल्य निर्धारण को बनाए रखेगी।
नाइके की कीमतें क्यों बढ़ा रही हैं?
हालांकि नाइके ने स्पष्ट रूप से हमें टैरिफ का हवाला नहीं दिया है क्योंकि हाइक का कारण है, समय बता रहा है। इसके अधिकांश सामान एशिया, विशेष रूप से चीन और वियतनाम में निर्मित होते हैं, अब अमेरिका में 10% आयात लेवी का सामना कर रहे हैं, जुलाई तक अधिक खड़ी टैरिफ को स्थगित कर दिया गया है।“मूल्य समायोजन हमारी मौसमी योजना का एक नियमित हिस्सा है,” नाइके ने एक बयान में कहा, जबकि इसके सीएफओ मैट मित्र ने पहले “बाहरी अनिश्चितताओं” जैसे टैरिफ को नेविगेट करने और उपभोक्ता विश्वास में गिरावट के लिए संकेत दिया था।जबकि कंपनियां अक्सर शुरू में टैरिफ को अवशोषित करती हैं, वे अंततः उपभोक्ताओं को लागत पर पारित करते हैं। एडिडास और प्यूमा जैसे प्रतियोगियों ने पहले ही इसी तरह की चेतावनी जारी की है, एडिडास के साथ गज़ेल और सांबा जैसे लोकप्रिय मॉडल का सुझाव दिया गया है।
भारतीय उपभोक्ताओं के लिए इसका क्या मतलब है?
हालांकि मूल्य वृद्धि वर्तमान में अमेरिका तक सीमित है, भारतीय उपभोक्ता अंततः लहर के प्रभाव को महसूस कर सकते हैं:आयातित मूल्य निर्धारण दबाव: भारत में बेचे जाने वाले प्रीमियम नाइके उत्पाद, विशेष रूप से सीमित-संस्करण स्नीकर्स और उच्च-अंत परिधान, अक्सर वैश्विक गोदामों से आयात किए जाते हैं, जिसका अर्थ है कि वैश्विक मूल्य निर्धारण रणनीति बदलाव समय के साथ भारतीय खुदरा टैग को प्रभावित कर सकते हैं।मुद्रा प्रभाव: भारतीय रुपये के खिलाफ अमेरिकी डॉलर को मजबूत करना (वर्तमान में ₹ 83.5 से $ 1 के आसपास मंडरा रहा है) भारत में अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों की खुदरा कीमतों को और बढ़ा सकता है, विशेष रूप से वे जो स्थानीय रूप से निर्माण नहीं करते हैं।लक्जरी और स्ट्रीटवियर क्रॉसओवर: जैसा कि भारत का लक्जरी फैशन और स्नीकर संस्कृति बढ़ती है, इस तरह के अंतर्राष्ट्रीय मूल्य निर्धारण समायोजन स्थानीय पुनर्विक्रय बाजारों को फिर से खोल सकते हैं, विशेष रूप से जोर्डन और वायु सेना 1s जैसे पंथ पसंदीदा के लिए।अमेज़ॅन री-एंट्री रणनीति: नाइके की अमेज़ॅन यूएस में वापसी विश्व स्तर पर अपनी ई-कॉमर्स साझेदारी को मजबूत करने में रुचि को फिर से जागृत कर सकती है। भारतीय खरीदार संभावित रूप से चुनिंदा नाइके उत्पादों की अधिक ऑनलाइन उपलब्धता देख सकते हैं, हालांकि क्या यह बेहतर मूल्य निर्धारण में अनुवाद करता है।
रिटेलर का तंग
बच्चों के उत्पादों और बजट के अनुकूल वस्तुओं को छोड़कर, नाइके को मूल्य-संवेदनशील खंडों के लिए झटका लग रहा है। इसी समय, अमेज़ॅन में इसकी वापसी-अपने पूर्व-से-उपभोक्ता केवल रुख से दूर, एक अधिक लचीला, उपभोक्ता-केंद्रित दृष्टिकोण दिखाता है।
विश्व स्तर पर, जेडी स्पोर्ट्स और प्यूमा जैसी कंपनियों ने चिंता व्यक्त की है कि उच्च कीमतें मांग को कम कर सकती हैं, विशेष रूप से मूल्य-संवेदनशील बाजारों में। भारतीय खुदरा विक्रेताओं और उपभोक्ताओं के लिए, ये घटनाक्रम एक अस्थिर मूल्य निर्धारण वातावरण को रेखांकित करते हैं, जहां वैश्विक व्यापार, राजनीति और मुद्रास्फीति आपके पसंदीदा जोड़ी स्नीकर्स के साथ प्रतिच्छेद करते हैं।