वस्त्रों के मंत्रालय ने पूरे भारत में हथकरघा, हस्तशिल्प और कपड़ा उत्पादों की घरेलू मांग को बढ़ावा देने के लिए ‘स्वदेशी अभियान’ शुरू किया है। पहल, जो छह से नौ महीनों के लिए चलेगी, का उद्देश्य भारतीय वस्त्रों को गर्व, शैली और विरासत के प्रतीक के रूप में दिखाना है, विशेष रूप से शहरी युवाओं और जनरल जेड उपभोक्ताओं के बीच। गवर्नमेंट प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, अभियान के उद्देश्यों में घरेलू कपड़ा खपत को उत्तेजित करना, बुनकरों, कारीगरों और कपड़ा MSME को सशक्त बनाना, और फ्लैगशिप सरकार की पहल के साथ प्रयासों को संरेखित करना, जैसे कि पीएलआई स्कीम फॉर टेक्सटाइल्स, पीएम मिट्रा पार्क और एक जिला एक उत्पाद (ओडीओपी)। यह संस्थागत खरीद, मंत्रालयों, पीएसयू और शैक्षणिक संस्थानों से आग्रह करने के लिए प्रोत्साहित करेगा कि वे वर्दी और साज-सज्जा के लिए भारतीय निर्मित वस्त्रों को अपनाएंगे।
घटनाओं, सोशल मीडिया आउटरीच और राज्य सरकारों के साथ साझेदारी के माध्यम से जागरूकता पैदा की जाएगी। अभियान नारे के नीचे चलेगा: “अफ़मू अफ़्टा अय्यस – है है है है kairत की की की की की की (स्वदेशी कपड़ा राष्ट्र का गौरव है – यह भारत की पहचान है)। 2024 में भारत का कपड़ा और कपड़ों का बाजार 179 बिलियन डॉलर का मूल्य, 7 प्रतिशत से अधिक की औसत वार्षिक वृद्धि दर पर विस्तार कर रहा है। घरेलू खपत में घरेलू बाजार का 58 प्रतिशत हिस्सा है और सालाना 8.19 प्रतिशत बढ़ रहा है, जबकि गैर-हाउसहोल्ड खपत में 6.79 प्रतिशत की वृद्धि के साथ 21 प्रतिशत का योगदान है। सरकार की निरंतर पहल और स्वदेशी अभियान के साथ, वस्त्रों के लिए घरेलू मांग को 9-10 प्रतिशत के सीएजीआर में बढ़ने का अनुमान है, जो 2030 तक $ 250 बिलियन तक पहुंच गया है।