न्यू यॉर्क (एपी) – अधिक से अधिक हस्तियां अपने फोन को अपने नाम संलग्न करना चाहती हैं। या बल्कि, वायरलेस सेवाएं यह इसे शक्ति दे सकता है।
से प्रसाधन सामग्री को स्नैक्स और हस्ताक्षर आत्माएंहाई-प्रोफाइल आंकड़ों द्वारा लॉन्च किए गए या सह-स्वामित्व वाले ब्रांड आज भी आपके द्वारा देखे जाने वाले हर जगह के बारे में हैं। लेकिन कई बड़े नाम मोबाइल वर्चुअल नेटवर्क ऑपरेटरों के लिए बाजार में भी जा रहे हैं – या एमवीएनओएस, व्यवसायों के लिए एक उद्योग शब्द जो बड़े, अधिक स्थापित वाहक से बुनियादी ढांचे को पट्टे पर देकर सेल कवरेज प्रदान करता है।
अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प का परिवार के साथ सूची में शामिल होने के लिए परिवार सबसे हाल ही में था इस सप्ताह ट्रम्प मोबाइल का शुभारंभ। यहाँ क्या पता है।
सोमवार को, ट्रम्प संगठन (वर्तमान में राष्ट्रपति के बेटों एरिक और डोनाल्ड जूनियर द्वारा चलाया गया) ने ट्रम्प मोबाइल का अनावरण किया। कंपनी कहते हैं यह नया व्यवसाय अमेरिका में “सभी तीन प्रमुख सेलुलर वाहक” के साथ एक स्पष्ट लाइसेंसिंग सौदे के माध्यम से सेल सेवा की पेशकश करेगा, और अगस्त तक गोल्ड फोन बेचता है।
ट्रम्प मोबाइल नए ट्रम्प-ब्रांडेड प्रसाद की एक स्ट्रिंग में नवीनतम चिह्नित करता है-जो पहले से ही फैले हुए हैं गोल्डन स्नीकर्स को “गॉड ब्लेस द यूएसए” बीबल्स – बढ़ती नैतिक चिंताओं के बावजूद कि राष्ट्रपति अपनी स्थिति से मुनाफा कर रहे हैं और सार्वजनिक नीति को विकृत कर सकते हैं व्यक्तिगत लाभ।
ऑस्टिन के मैककॉम्ब्स स्कूल ऑफ बिजनेस में टेक्सास विश्वविद्यालय में निर्देश के एक एसोसिएट प्रोफेसर बेन बेंटज़िन ने कहा, “यह हितों के टकराव के बारे में एक वास्तविक सवाल उठाता है।” बैठे राष्ट्रपति के रूप में, ट्रम्प नेतृत्व नियुक्त करता है संघीय संचार आयोग के लिए – और परिवार का नया फोन उद्यम इस नियामक प्राधिकरण के तहत मौजूद है।
यह सब ट्रम्प मोबाइल को अन्य बड़े नामों से अलग करता है, जिन्होंने हाल ही में वायरलेस व्यवसाय में प्रवेश किया है। फिर भी, इसका लॉन्च इस स्थान पर मशहूर हस्तियों की बढ़ती संख्या के रूप में आता है।
पिछले हफ्ते, अभिनेता जेसन बेटमैन, सीन हेस और विल अर्नेट का शुभारंभ किया स्मार्टलेस मोबाइल, एक नाम जो तिकड़ी को दर्शाता है “स्मार्टलेस” पॉडकास्ट। अब सन्निहित यूएस और प्यूर्टो रिको में रहते हैं, टी-मोबाइल के 5 जी नेटवर्क पर स्मार्टलेस मोबाइल रन।
प्रसिद्धि के साथ संबंध के साथ एक और वायरलेस प्रदाता मिंट मोबाइल है। मशहूर हस्तियों द्वारा लॉन्च नहीं किया गया, रयान रेनॉल्ड्स ने मिंट में एक स्वामित्व हिस्सेदारी खरीदी 2019 में। मिंट के माता-पिता, काना कॉर्पोरेशन, बाद में टी-मोबाइल द्वारा एक सौदे में अधिग्रहित किया गया था $ 1.35 बिलियन तक की कीमत।
प्रसिद्ध लोगों के नामों से परे, प्रसिद्ध ब्रांड जो पारंपरिक रूप से फोन व्यवसाय में नहीं थे, वे भी वर्षों से कार्रवाई में शामिल हो गए हैं-अमेरिका के बाहर, फॉरेस्टर रिसर्च के वरिष्ठ विश्लेषक ऑक्टेवियो गार्सिया ग्रेनाडोस नोट्स। वह वॉलमार्ट की ओर इशारा करता है “प्रलोभन” मैक्सिको में मोबाइल प्लान, उदाहरण के लिए, साथ ही साथ इतालवी फुटबॉल क्लब एसी मिलान शुभारंभ प्रशंसकों के लिए अपने स्वयं के मोबाइल सिम कार्ड।
“MVNO बाजार नया नहीं है,” गार्सिया ग्रैनडोस ने कहा। “इस तरह की योजनाओं को लॉन्च करने के लिए ब्रांडों के लिए यह कैसे खाया जाता है और (आसानी) इस बात पर विकास है।”
MVNOS हाई-प्रोफाइल ब्रांडों या लॉन्च टीमों के बाहर भी उभरा है। बेंटज़िन सीधे बात और क्रिकेट की ओर इशारा करता है – जो अब स्वामित्व में हैं Verizon और एटी एंड टीक्रमश। फिर भी, पारंपरिक सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट पूरे बोर्ड में आम हैं। और हाल के वर्षों में, “इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग” “विज्ञापन और पदोन्नति का सबसे तेजी से बढ़ता हुआ क्षेत्र है,” वह नोट करता है।
ट्रम्प मोबाइल के लिए, पिच सभी “ऑल-अमेरिकन सेवा” होने के बारे में लगता है, जबकि राष्ट्रपति के प्रशंसक आधार में भी दोहन करते हैं।
कंपनी ने सोमवार को नोट किया कि उसने ट्रम्प की 10 वीं वर्षगांठ पर ट्रम्प मोबाइल का अनावरण करने के लिए “अपने ऐतिहासिक राष्ट्रपति अभियान” को शुरू किया। इसके प्रमुख प्रस्ताव, 47 योजना, और $ 47.45 मासिक शुल्क को दिया गया नाम राष्ट्रपति की दो शर्तों का संदर्भ देता है। और कंपनी की वेबसाइट पर नियोजित गोल्ड फोन का एक मॉक-अप ट्रम्प के “मेक अमेरिका ग्रेट” स्लोगन को फ्रंट स्क्रीन पर दिखाया गया है।
कंपनी के अनुसार, ट्रम्प मोबाइल की 47 योजना में भागीदार वाहक के माध्यम से असीमित कॉल, ग्रंथ और डेटा शामिल होंगे, साथ ही साथ मुफ्त सड़क के किनारे सहायता और टेलीहेल्थ सेवाएं भी शामिल होंगी। यह भी कहता है कि नया फोन, जिसे “T1 फोन” कहा जाता है, अगस्त में $ 499 के लिए उपलब्ध होगा – लेकिन ध्यान दें कि यह डिवाइस ट्रम्प मोबाइल द्वारा डिज़ाइन या बनाया नहीं जाएगा। फिर भी, कंपनी ने जोर दिया कि ये फोन अमेरिका में बनाए जाएंगे
विशेषज्ञों के पास है साझा संदेहवाद इसके बारे में दो महीने में संभव है। और भविष्य के T1 फोन से परे, अन्य लोग इस बात पर जोर देते हैं कि मासिक सेल सेवा शुल्क सिर्फ $ 50 के तहत महंगा है आज अन्य MVNO विकल्पों की तुलना में।
“यह वास्तविक कम मूल्य निर्धारण नहीं है। यह वास्तव में प्रशंसक आधार पर कारोबार कर रहा है, यदि आप ट्रम्प के होंगे,” बेंटज़िन ने कहा।
स्मार्टलेस मोबाइल और मिंट मोबाइल, निश्चित रूप से, इन समान राजनीतिक संबंधों को नहीं ले जाते हैं। और दोनों द्वारा पेश की गई वायरलेस योजनाएं कम खर्चीले प्रसाद का दावा करती हैं।
टी-मोबाइल के स्वामित्व वाली मिंट “लचीली, खरीद-इन-बल्क” योजनाओं का विज्ञापन करती है जो $ 15 से $ 30 प्रति माह तक होती है। प्रत्येक विकल्प में असीमित टॉक और पाठ शामिल हैं, लेकिन योजना की लंबाई और डेटा राशि के आधार पर भिन्न होते हैं। 2016 में स्थापित मिंट का कहना है कि यह शुरू हुआ “क्योंकि हमारे पास वायरलेस उद्योग के खेल के लिए पर्याप्त था” – और उपभोक्ताओं को छिपी हुई फीस से बचने में मदद करने का वादा करता है।
स्मार्टलेस मोबाइल की योजनाएं भी $ 15 प्रति माह से शुरू होती हैं। खरीदी गई डेटा राशि के आधार पर, वह आधार शुल्क $ 30 तक बढ़ सकता है-लेकिन इसकी सभी योजनाएं इसी तरह टी-मोबाइल के नेटवर्क का उपयोग करके असीमित बात और पाठ की पेशकश करती हैं। पिछले सप्ताह लॉन्च करते समय, स्मार्टलेस ने रेखांकित किया कि इसका लक्ष्य लोगों को उन डेटा के लिए भुगतान करने से रोकने में मदद करना है जो वे उपयोग नहीं करते हैं, यह देखते हुए कि उपभोक्ताओं द्वारा उपयोग किए जाने वाले अधिकांश डेटा आज वाई-फाई पर होते हैं।
हेस ने स्मार्टलेस मोबाइल के 10 जून के लॉन्च के एक बयान में कहा, “अगर आपका फोन बिल जानता था कि आप वाई-फाई पर कितनी बार हैं, तो यह शर्मिंदा होगा।”
MVNOS साबित हुआ है आकर्षक अधिग्रहण वर्षों में बड़े वायरलेस वाहक के लिए। लेकिन स्टार फैक्टर का वादा करता है या नहीं, अभी तक बाजार के सबसे हाल के प्रवेशकों के लिए महत्वपूर्ण मांग नहीं देखी गई है।
अधिक स्थापित मिंट मोबाइल के लिए, रेनॉल्ड्स का निवेश एक सफलता की कहानी है। 25% हिस्सेदारी कि अभिनेता कथित तौर पर स्वामित्व 2023 में, जब कंपनी ने घोषणा की यह टी-मोबाइल द्वारा अधिग्रहित किया जाएगाउन्हें अनुमान लगाया गया था कि उन्हें 300 मिलियन डॉलर से अधिक नकद और स्टॉक में व्यक्तिगत पवन दिया गया। और जब से यह सौदा बंद हुआ, रेनॉल्ड्स मिंट के लिए अपनी रचनात्मक भूमिका में बने हुए हैं और कई अभियानों के चेहरे के रूप में – ब्रांड को नए ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद करना।
यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि इस तरह के व्यावसायिक रिटर्न की क्षमता अन्य हस्तियों को इसी तरह के निवेश, बेंटज़िन नोटों को आकर्षित करने के लिए आकर्षित कर सकती है। फिर भी, नए उपक्रम अप्रयुक्त हैं। और “जैसा कि बाजार अधिक भीड़ हो जाता है, व्यक्तिगत उपभोक्ताओं को चुनना कठिन और कठिन हो सकता है,” उन्होंने कहा।
एक हाई-प्रोफाइल नाम से परे, सेवा की गुणवत्ता और उपभोक्ता क्या खर्च कर सकते हैं, यह भी महत्वपूर्ण है।
“प्रतियोगिता युद्ध का मैदान यहाँ ब्रांड और मूल्य है,” बेंटज़िन ने कहा।
फिर भी, यदि विपणन सही है और उत्पाद उपभोक्ता की जरूरतों को पूरा करता है, तो गार्सिया ग्रैनडोस जैसे विशेषज्ञों ने ध्यान दिया कि एमवीएनओ एक लाभदायक व्यवसाय हो सकता है, दोनों ब्रांडों के लिए जो उन्हें शुरू करते हैं और दूरसंचार दिग्गजों-जैसे टी-मोबाइल, वेरिजोन और एटी एंड टी-इस “थोक” की पेशकश करते हैं जो उनके बुनियादी ढांचे तक पहुंचते हैं।
नतीजतन, उन्होंने कहा, इस तरह के हाई-प्रोफाइल उपक्रम “दूसरों के लिए एक उत्प्रेरक का पालन करने के लिए एक उत्प्रेरक” बन जाते हैं।
एपी बिजनेस राइटर बर्नार्ड कॉन्डन ने न्यूयॉर्क की इस रिपोर्ट में योगदान दिया।
