आखिरी मिनट में किराने की बिक्री के लिए एक मंच के रूप में जो शुरू हुआ वह तेजी से सौंदर्य के लिए एक गंभीर बाजार में बदल रहा है। क्विक कॉमर्स ऐप्स पर, एंटी-एजिंग सीरम की एक बोतल अब कई उत्पादों की तुलना में तेजी से उपभोक्ताओं तक पहुंचती है, जो दृश्यमान परिणाम का वादा कर सकते हैं, जो भारत में सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल (बीपीसी) उत्पादों को खरीदने के तरीके में एक स्पष्ट बदलाव का प्रतीक है।ईटी की रिपोर्ट के अनुसार, यह श्रेणी चुपचाप त्वरित वाणिज्य के सबसे बड़े विकास चालकों में से एक बन गई है, जो मासिक सकल व्यापारिक मूल्य में अनुमानित $ 100 मिलियन उत्पन्न करती है। यह आंकड़ा नायका की औसत मासिक सौंदर्य बिक्री से थोड़ा ही कम है, जो दर्शाता है कि उपभोक्ता कितनी तेजी से उन उत्पादों के लिए तत्काल डिलीवरी को अपना रहे हैं, जिन्हें कभी आवेगपूर्ण खरीदारी के बजाय सावधानीपूर्वक योजनाबद्ध तरीके से खरीदा गया था।अधिकारियों का कहना है कि बड़े और प्रीमियम दोनों क्षेत्रों में मांग बढ़ी है। जेप्टो के मुख्य व्यवसाय अधिकारी देवेंद्र मील ने ईटी को बताया, “बीपीसी श्रेणी इस साल सबसे तेजी से बढ़ने वाले खंडों में से एक रही है। हम मुख्य खंडों में मजबूत पकड़ देख रहे हैं: मेकअप, त्वचा की देखभाल और रोजमर्रा की सौंदर्य संबंधी चीजें।” उन्होंने मंच पर उच्च स्तरीय त्वचा देखभाल और सौंदर्य प्रसाधनों में बढ़ती रुचि की ओर भी इशारा किया।बाज़ार डेटा इस गति का समर्थन करता है। रेडसीर स्ट्रैटेजी कंसल्टेंट्स के अनुसार, पिछली तिमाही में क्विक कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर सौंदर्य बिक्री में साल-दर-साल 160% की वृद्धि हुई, जो इसी अवधि में पारंपरिक ईकॉमर्स प्लेटफॉर्म पर देखी गई 20% की वृद्धि से कहीं अधिक है।त्वरित वाणिज्य की बढ़ती पहुंच वैश्विक सौंदर्य कंपनियों का भी ध्यान आकर्षित कर रही है। लोरियल के सीईओ निकोलस हिरोनिमस ने हालिया कमाई कॉल के दौरान कहा, “भारत में, यह स्पष्ट रूप से हमारे लिए एक गेम चेंजर है क्योंकि चाहे यह त्वरित वाणिज्य हो या पारंपरिक ईकॉम प्लेटफॉर्म, यह हमें पूरे देश में उपभोक्ताओं तक पहुंचने की इजाजत देता है, जो हम पहले नहीं कर सके।”ब्रांडों के लिए, चैनल पहले से ही राजस्व में एक बड़ा योगदान दे रहा है। त्वरित वाणिज्य अब कई प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता और विरासत खिलाड़ियों की बिक्री का 7% से 25% के बीच है। मामाअर्थ और द डर्मा कंपनी की मूल कंपनी होनासा कंज्यूमर ने त्वरित वाणिज्य को अपना सबसे तेजी से बढ़ने वाला बिक्री चैनल बताया है, जो इसके कुल राजस्व में लगभग 10% का योगदान देता है।
