नई दिल्ली: भारतीय स्मार्टफोन बाजार में एक बड़ी गड़बड़ी में, Apple ने इस वर्ष की पहली तिमाही के दौरान बिक्री में चीनी विशाल Xiaomi को पछाड़ दिया, बाजार हिस्सेदारी के मामले में शीर्ष 5 रैंकिंग को क्रैक किया।जबकि Apple ने अपने प्रीमियम iPhones की बढ़ती मांग से प्राप्त किया है, Xiaomi के लिए गिरावट – जो अब नवीनतम IDC नंबरों के अनुसार छठे स्थान पर है – यह देखते हुए कि कंपनी कई वर्षों तक भारतीय बाजार पर हावी रही है, शीर्ष वैश्विक पर लोडिंग, जबकि माइक्रोमैक्स, लावा, और कर्बन जैसे HOMEGROWN खिलाड़ियों को भी नष्ट कर रहा है।श्रेणी का नेतृत्व अब साथी चीनी विवो द्वारा किया गया है, जो ढेर के ऊपर बैठा है, इसके बाद सैमसंग, ओप्पो, रियलमे और सेब (ग्राफिक देखें)। जबकि सैमसंग सपाट रहे, विवो और ओप्पो ने भी बाजार में हिस्सेदारी हासिल की, लगभग सभी खिलाड़ियों ने Xiaomi के खर्च पर विस्तार किया।Apple की बाजीगरी अपनी भारत की बिक्री रणनीति की आक्रामक प्रकृति के कारण मजबूत हो रही है, जिसमें आकर्षक वित्त योजनाओं का रोलआउट भी शामिल है।रिसर्च फर्म IDC ने कहा कि Apple भारत में iPhones की औसत बिक्री मूल्य (ASP) के रूप में देखने के लिए ब्रांड है, जो व्यापक बाजार से लगभग तीन गुना है, जिसका मतलब है कि लोग Apple डिवाइस के लिए काफी अधिक भुगतान करने के लिए तैयार हैं। आईडीसी एशिया पैसिफिक के विश्लेषक नेकेंद्र सिंह ने टीओआई को बताया, “कोई भी और हर कोई एक iPhone चाहता है। लोग अपने दोस्तों और परिवार के हाथों में iPhones देखते हैं और अपने लिए एक चाहते हैं। आप इसे सहकर्मी का दबाव या बस ब्रांड के पुल को भी कह सकते हैं।”सूत्रों ने कहा कि Xiaomi पिछले कुछ वर्षों में एक चुनौतीपूर्ण अवधि से गुजर रहा है, जो नेतृत्व परिवर्तनों के अलावा नियामक परेशानियों और कर मामलों से जूझ रहा है। एक सूत्र ने कहा, “कंपनी ने कई कर-संबंधी विवादों को देखा है, और इनमें प्रवर्तन निदेशालय और आयकर विभाग द्वारा जांच शामिल है। इससे वरिष्ठ प्रबंधन के मनोबल पर इसका व्यापक प्रभाव पड़ा है,” एक सूत्र ने कहा। कंपनी ने सीईओ मनु जैन से बाहर निकलने के लिए देखा, जो पहले दुबई गए और फिर 2023 की शुरुआत में कर जांच की ऊंचाई पर भाग लिया।अन्य शीर्ष प्रबंधन से बाहर निकले हैं।कई लोग Xiaomi की संख्या में गिरावट को भी रणनीति के परिवर्तन के लिए दोषी मानते हैं क्योंकि यह मुख्यधारा के खिलाड़ी होने के खिलाफ अधिक प्रीमियम उपकरणों के लिए तैयार था। सूत्र ने कहा, “यह रणनीति विफल हो गई है और कंपनी के उत्पादों की कीमत कई श्रेणियों में है। कंपनी ने अपनी मुख्य ऑनलाइन बिक्री में भी अपनी पकड़ खो दी है, इसके अलावा ऑफ़लाइन में भी कमजोर होने के अलावा।”