फिल्म निर्माता जेम्स कैमरून ने आगामी अवतार 3: फायर एंड ऐश के बारे में काफी चर्चा पैदा की है, जिससे पता चलता है कि यह फ्रैंचाइज़ी की अब तक की सबसे साहसी किस्त हो सकती है। हाल ही में एक साक्षात्कार में, जेम्स ने संकेत दिया कि फिल्म दर्शकों की उम्मीदों पर खरी नहीं उतर सकती.
एम्पायर मैगज़ीन के साथ एक साक्षात्कार में, अकादमी पुरस्कार विजेता निर्देशक ने अवतार 3 के बारे में बात की, और लोगों को वैश्विक फ़्रैंचाइज़ी की नवीनतम किस्त से क्या उम्मीद करनी चाहिए। उन्होंने साझा किया कि उनका लक्ष्य पिछली दो फ़िल्मों में जो किया गया था उसे दोहराना नहीं है, बल्कि इसके बजाय “साहसी विकल्प” बनाना है, जिसकी अपेक्षा शायद न की जाए। जेम्स ने कहा, “यह एक मुश्किल बात है।
हम यहाँ अपनी आपूर्ति से ही नशे में हो सकते हैं, और हर कोई जो इसे (नई फ़िल्म) देखता है, कहता है, ‘बकवास, मैंने इसके लिए साइन अप नहीं किया था’। लेकिन अगर आप साहसी विकल्प नहीं बना रहे हैं, तो आप सभी का समय और पैसा बर्बाद कर रहे हैं। सिर्फ़ इतना ही सफलता पाने के लिए पर्याप्त नहीं है, लेकिन यह ज़रूरी है। आपको हर बार अपने पुराने ढर्रे को बदलना होगा।”