जहां तक कोई याद कर सकता है, भारत वैश्विक फैशन का मूक वास्तुकार रहा है, हालांकि इसे शायद ही वह श्रेय मिलता है जिसका वह हकदार है। उन सहज, तरल सिल्हूटों से लेकर सांस लेने योग्य हाथ से बने वस्त्रों तक, जो दूसरी त्वचा की तरह महसूस होते हैं, भारत के डिजाइन डीएनए ने चुपचाप हर महासागर में यात्रा की है – केवल दूर रखा गया है, “न्यूनतम” लेबल के तहत दोबारा पैक किया गया है, और भारी प्रीमियम पर दुनिया को वापस बेचा गया है।इस चल रही बातचीत में नवीनतम चिंगारी हाई-स्ट्रीट के दिग्गज मास्सिमो दुती से आई है। ब्रांड ने हाल ही में जिसे उन्होंने पतलून के ऊपर स्टाइल वाली एक चिकनी “ट्यूनिक ड्रेस” के रूप में वर्णित किया था – एक ऐसा लुक जिसने भारतीय दर्शकों को तुरंत प्रभावित किया। क्यों? क्योंकि एक बार जब आप हाई-फैशन शब्दजाल और मूडी स्टूडियो लाइटिंग को हटा देते हैं, तो यह बिल्कुल क्लासिक कुर्ता-चूड़ीदार कॉम्बो जैसा दिखता है जो सदियों से हमारे वार्डरोब में रहता है। कभी-कभी, वे इसे एक लंबे दुपट्टे के साथ भी स्टाइल करते थे, जो ईमानदारी से कहें तो दूसरे नाम से सिर्फ एक दुपट्टा है।हालाँकि, जिस चीज़ ने वास्तव में लोगों को अपनी राह पर रोक दिया, वह सिर्फ अलौकिक समानता नहीं थी – यह कीमत थी। 12,000 रुपये के आसपास मँडराते हुए, यह स्थानीय दर्जी की दर से बहुत दूर है, और ठीक तभी सोशल मीडिया ने वह किया जो वह सबसे अच्छा करता है: इसने रसीदें ला दीं।एक्स (पूर्व में ट्विटर) पर, प्रतिक्रियाएँ लगभग तात्कालिक थीं। कुछ लोग इसे सांस्कृतिक विनियोग का स्पष्ट मामला बताते हुए पीछे नहीं हटे। दूसरों ने अधिक “क्लासिक भारतीय” मार्ग अपनाया: बेतुकेपन को इंगित करने के लिए हास्य का उपयोग किया। लोगों ने तुरंत यह उल्लेख किया कि ये सटीक पोशाकें दशकों से भारतीय घरों में प्रमुख रही हैं, अक्सर लागत के एक अंश पर।
एक उपयोगकर्ता ने मज़ाक किया कि उनकी माँ के पास बिल्कुल वैसा ही “अंगरखा” है, जिसे स्थानीय कपड़ा बाज़ार से खरीदा गया था और 1,000 रुपये से कम में सिल दिया गया था। एक अन्य ने बस पोस्ट किया, “ट्यूनिक ड्रेस? बेस्टी, यह एक शलवार कमीज है।” भावना एक ज़ोरदार, सामूहिक आँख-मिचौनी थी; यह एक बुनियादी कुर्ता-पायजामा सेट है जिसे वैश्विक दर्शकों के लिए दोबारा ब्रांड किया जा रहा है, जिन्हें शायद इससे बेहतर कोई जानकारी नहीं होगी।लेकिन मीम्स के नीचे, टिप्पणियों में अधिक तीक्ष्ण, अधिक निराशा भरी धार थी। यह एक हताशा है जो भारतीय शिल्प कौशल और छायाचित्रों को लगातार “उधार” लेते हुए देखने से उत्पन्न होती है, बिना यह जाने कि वे कहां से आए हैं। यह उद्योग में एक आवर्ती पैटर्न है: जब हम भारतीय डिज़ाइन पहनते हैं तो उन्हें “जातीय” या “पारंपरिक” के रूप में लेबल किया जाता है, लेकिन जैसे ही कोई पश्चिमी लेबल टैग पर अपना लोगो डालता है, अचानक “उन्नत” या “अवंत-गार्डे” बन जाता है।दिन के अंत में, यही मामले की असली जड़ है। यह केवल एक पोशाक या एक विशिष्ट ब्रांड के संग्रह के बारे में नहीं है। यह फैशन जगत की लंबे समय से चली आ रही आदत के बारे में है जो प्रेरणा के लिए पूर्व की ओर देखता है लेकिन जड़ों को स्वीकार करने में असफल रहता है।कई भारतीयों के लिए, उस पोशाक को एक वैश्विक वेबसाइट पर देखना न केवल मनोरंजक था – यह एक अनुस्मारक था। एक अनुस्मारक कि विलासिता की दुनिया जिसे वर्तमान में “आधुनिक अंगरखा सेट” कह रही है वह हमेशा हमारा “रोज़मर्रा” रहा है। हम इसे पीढ़ियों से सहजता से पहनते आ रहे हैं, बिना किसी फैंसी लेबल, चौंका देने वाले मार्कअप या हमारे लिए इसे दोबारा बनाने के लिए किसी और की आवश्यकता के बिना।
