भारत में आभूषणों की खरीदारी तेजी से ऑनलाइन हो रही है, उपभोक्ता सोने, हीरे और प्रयोगशाला में विकसित हीरे की खरीदारी के लिए डिजिटल प्लेटफॉर्म को अपना रहे हैं। एक बार पड़ोस के ज्वैलर्स और व्यक्तिगत बिक्री पर हावी होने के बाद, बाजार में हॉलमार्क प्रमाणन, ब्रांड आश्वासन और निर्बाध सेवाओं में विश्वास बढ़ रहा है, जिससे ऑनलाइन खरीदारी अधिक स्वीकार्य हो गई है।फिक्की-डेलॉयट की रिपोर्ट के अनुसार, 73 प्रतिशत उपभोक्ता अब अपने उत्पाद की खोज ऑनलाइन शुरू करते हैं, यहां तक कि आभूषण जैसी स्पर्शनीय श्रेणियों के लिए भी, जबकि 53 प्रतिशत अभी भी खरीदारी पूरी करने के लिए भौतिक दुकानों पर जाते हैं। 2025 में भारतीय आभूषण बाजार का मूल्य 91 बिलियन डॉलर था, जिसके 2030 तक 146 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है, जिसमें ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म बढ़ती हिस्सेदारी का दावा कर रहे हैं।भारत में अमेज़ॅन फैशन एंड ब्यूटी के निदेशक सिद्धार्थ भगत ने समाचार एजेंसी पीटीआई के हवाले से कहा कि कैरेटलेन, पीएन गाडगिल ज्वैलर्स, जोयालुक्कास, पीसी चंद्रा, मालाबार गोल्ड एंड डायमंड्स और किसना जैसे ब्रांडों के सोने, हीरे और प्रयोगशाला में विकसित हीरे के संग्रह के कारण मंच पर कीमती आभूषणों की बिक्री साल-दर-साल 96 प्रतिशत बढ़ी है। उन्होंने 14-कैरेट रोजमर्रा पहनने वाले सामानों और 18-कैरेट आभूषणों की मजबूत मांग देखी, जो लगभग 50 प्रतिशत बढ़ी। कीमतें स्टर्लिंग चांदी के लिए 2,000 रुपये से लेकर सोने और हीरे की वस्तुओं के लिए 40,000 रुपये तक हैं, जिससे सामर्थ्य में वृद्धि हुई है।इंडिया बुलियन एंड ज्वैलर्स एसोसिएशन (आईबीजेए) की उपाध्यक्ष अक्षा कंबोज ने कहा कि वर्तमान में ऑनलाइन बिक्री का बाजार में 8-10 प्रतिशत हिस्सा है, जिसमें ऑफ़लाइन चैनलों की तुलना में वृद्धि हो रही है। उन्होंने कहा, “2026 तक, छोटे शहरों में तकनीक अपनाने और युवा खरीदारों के कारण ऑनलाइन बिक्री 12 प्रतिशत से अधिक होने की उम्मीद है।” रोजमर्रा के पहनने और हल्के डिजाइनों के लिए ऑनलाइन स्थान का तेजी से उपयोग किया जा रहा है, जबकि दुल्हन और निवेश आभूषणों की खरीदारी पर अभी भी भौतिक दुकानों का बोलबाला है।ऑनलाइन अपनाने को बढ़ावा देने वाले कारकों में बीआईएस हॉलमार्किंग, खरीद सुरक्षा, आसान विनिमय विकल्प और ब्रांड-समर्थित प्रामाणिकता शामिल है, जिसने आभूषण खुदरा को महानगरीय केंद्रों से परे टियर -2 और टियर -3 शहरों में विस्तारित किया है, डेलॉयट साउथ एशिया के पार्टनर आनंद रामनाथन ने कहा, पीटीआई की रिपोर्ट के अनुसार।यह बदलाव कीमती धातुओं की कीमतों में उतार-चढ़ाव के साथ मेल खाता है। एएनआई के मुताबिक, हालिया ऊंचाई के बाद शुक्रवार को सोने और चांदी में तेजी से गिरावट आई, एमसीएक्स पर 24 कैरेट सोना लगभग 3 फीसदी गिरकर 1,25,957 रुपये प्रति 10 ग्राम पर आ गया और चांदी 8 फीसदी से ज्यादा गिरकर 1,53,929 रुपये प्रति किलोग्राम पर आ गई। बाजार विशेषज्ञों ने गिरावट को एक सामरिक लाभ लेने वाला कदम बताया, जबकि कीमती धातुओं के लिए दीर्घकालिक संभावनाएं मजबूत बनी हुई हैं।भगत ने कहा कि धनतेरस और अक्षय तृतीया जैसे धार्मिक अवसर मांग में वृद्धि जारी रखते हैं, ऑनलाइन प्लेटफॉर्म उपभोक्ताओं को औपचारिक और निवेश दोनों उद्देश्यों के लिए उच्च-विश्वास, डिजिटल रूप से सक्षम विकल्प प्रदान करते हैं।
