एक हर्बल उपचार के विज्ञापन से, जो सभी को ठीक करने का वादा करता है, एक वीडियो में एक ऐसी आवाज है जो बिल्कुल फिल्म स्टार की तरह लगती है, आपने निश्चित रूप से स्पैम का सामना किया है और घोटाले वाले विज्ञापन ऑनलाइन। और संभवतः इन्हें साथ बनाया गया है कृत्रिम होशियारी.
जेनरेटिव एआई टूल्स की पहुंच ने ऑनलाइन स्पैम और घोटालों की बारहमासी समस्या को बढ़ा दिया है जो इंटरनेट के आगमन के बाद से जारी है। और जबकि ऐसी सामग्री के रचनाकारों के पास इस लगातार विकसित हो रही तकनीक तक पहुंच है, तकनीकी दिग्गज भी बाढ़ से लड़ने के लिए अपने आंतरिक एआई सिस्टम को बेहतर बना रहे हैं।
ईमार्केटर के प्रमुख विश्लेषक नैट इलियट ने कहा, “ऐसा नहीं है कि यह कोई नई समस्या है। यह एक पुरानी समस्या है, सुपरचार्ज्ड।” “सबसे बड़ा अंतर गति और पैमाने का है जो एआई अच्छे अभिनेताओं और बुरे अभिनेताओं दोनों को प्रदान करता है।”
Google ने गुरुवार को अपनी वार्षिक विज्ञापन सुरक्षा रिपोर्ट जारी की, जिसमें स्वीकार किया गया कि घोटालेबाज तेजी से परिष्कृत, दुर्भावनापूर्ण विज्ञापन चलाने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन इस बात पर जोर दिया कि इसके AI-संचालित उपकरण मजबूत रक्षक हैं।
Google की जेनरेटिव AI तकनीक के नाम से जाना जाता है मिथुन पिछले वर्ष 99% से अधिक नीति-उल्लंघन करने वाले विज्ञापनों को दर्शकों तक पहुंचने से पहले ही पकड़ने में सक्षम था।
2025 में, कंपनी ने 8.3 बिलियन से अधिक विज्ञापनों को अवरुद्ध या हटा दिया, जिनमें नीति उल्लंघन वाले 602 मिलियन विज्ञापन शामिल थे जो घोटालों से सबसे अधिक जुड़े हुए हैं। घोटाले से संबंधित गतिविधि के लिए 4 मिलियन से अधिक विज्ञापनदाता खाते निलंबित कर दिए गए।
Google लंबे समय से डिजिटल विज्ञापन जगत में एक प्रमुख शक्ति रहा है। कंपनी ने पिछले साल दुनिया भर में 200 अरब डॉलर से अधिक का शुद्ध विज्ञापन राजस्व अर्जित किया Emarketer से डेटालेकिन शोध फर्म का अनुमान है कि मेटा 2026 में Google से बेहतर प्रदर्शन करेगा।
Google ने कहा कि उसके पास हजारों लोगों की एक टीम है जो अपनी विज्ञापन नीतियों को बड़े पैमाने पर बनाने और लागू करने के लिए काम कर रही है। Google के उपाध्यक्ष और विज्ञापन गोपनीयता और सुरक्षा के महाप्रबंधक कीरत शर्मा ने कहा कि Google की रक्षा प्रणाली के एक भाग के रूप में जेनरेटिव AI की उन्नति से समस्याग्रस्त सामग्री से निपटने में अधिक शक्तिशाली परिणाम प्राप्त हुए हैं।
शर्मा ने कहा, जेमिनी अब टीम को सैकड़ों अरबों संकेतों का विश्लेषण करने की अनुमति देता है – जिसमें खाता आयु, व्यवहार संबंधी संकेत और अभियान पैटर्न शामिल हैं – ताकि “विज्ञापनदाताओं के इरादे वास्तव में क्या हैं” की बारीकियों को बेहतर ढंग से समझा जा सके। इसका मतलब यह है कि वे काफी हद तक वैधता निर्धारित करने में सक्षम हैं या क्या किसी विज्ञापनदाता का इरादा दुर्भावनापूर्ण हो सकता है। उस बारीकियों तक पहुंचने से वास्तविक व्यवसायों के विज्ञापनों को ऑनलाइन रखने में भी मदद मिली है, रिपोर्ट में बताया गया है कि गलत विज्ञापनदाताओं को निलंबित कर दिया गया था 80% की कमी पिछले साल।
शर्मा ने कहा, जेमिनी ने भी तेजी से मदद की है। किसी विज्ञापन में डिजिटल परिसंपत्तियों का विश्लेषण करने में कुछ सेकंड से लेकर मिनट या उससे भी अधिक समय लगता था, लेकिन अब, शर्मा ने कहा कि यह काम मिलीसेकंड में हो सकता है। उन्होंने कहा, “यह हमें चीज़ों को ठीक सामने वाले दरवाज़े पर रोकने की अनुमति देता है।” Google कई अन्य रक्षा तंत्रों पर भी निर्भर करता है, जैसे एक व्यापक विज्ञापनदाता सत्यापन कार्यक्रम, जो सुरक्षा को मजबूत करने के लिए मिलकर काम करते हैं।
Google जिस प्रकार की सामग्री को ब्लॉक करने और हटाने का लक्ष्य बना रहा है वह विशाल और विविध है। इलियट ने कहा, खराब विज्ञापन “सभी प्रकार के स्पैम और घोटाले के रूप में आकार ले सकते हैं जो हमेशा से मौजूद हैं, बस लोग उन्हें तेजी से और अधिक मात्रा में बनाने में सक्षम हैं।”
एसोसिएटेड प्रेस से बात करने वाले विशेषज्ञों ने कहा कि जैसे-जैसे प्रौद्योगिकी आगे बढ़ेगी, एआई-संचालित घोटालों और एआई-संचालित रक्षा तंत्रों के बीच धक्का-मुक्की जारी रहेगी।
विस्कॉन्सिन-मैडिसन विश्वविद्यालय में एआई हब के निदेशक मैट सेट्ज़ ने कहा, “हम पहले से ही करीब हैं, लेकिन यह और भी अधिक (जहां) यह सिर्फ एआई बनाम एआई की ओर जा रहा है।” “इस समस्या की मात्रा इतनी बड़ी है कि इसे सीधे मनुष्यों के माध्यम से प्रबंधित नहीं किया जा सकता है।”
