4 मिनट पढ़ेंदिल्ली6 मई, 2026 06:44 अपराह्न IST
Adobe और OpenAI ने बुधवार, 6 मई को विपणक को सशक्त बनाने के लिए प्रदर्शन विपणन के लिए Adobe GenStudio और ChatGPT के बीच एकीकरण की घोषणा की। इसके साथ, विपणक अब ब्रांड-अनुमोदित विज्ञापन सामग्री बना सकते हैं और उन्हें एक क्लिक से चैटजीपीटी में लॉन्च कर सकते हैं।
पहले, विपणक हर चैनल में समान परिणामों के साथ एक पूर्वानुमानित मॉडल का पालन करते थे और वे निर्माण, लॉन्च, माप और दोहराव चक्र का पालन करते थे। हालाँकि, ChatGPT के साथ संवादात्मक इंटरफ़ेस अधिक अनुकूलन लाता है। टुकड़ों में खोजने के बजाय, उपयोगकर्ता अब संदर्भ, बाधाओं और खरीद के इरादे के साथ अपनी आवश्यकताओं का वर्णन कर सकते हैं।
यह कोई क्रमिक प्रगति नहीं है, बल्कि संकेतों की गुणवत्ता में बदलाव है। दोनों कंपनियां समझती हैं कि विपणक पहले ही क्या देख चुके हैं – संवादी इंटरफेस एक प्रदर्शन विपणन चैनल में विकसित हो रहे हैं जिसके लिए एक विशिष्ट रचनात्मक और परिचालन मॉडल की आवश्यकता होती है।
ओपनएआई की नवीनतम घोषणा के साथ कि चैटजीपीटी अब 900 मिलियन से अधिक साप्ताहिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं तक पहुंच गया है, एडोब पर व्यवसायों के पास बेजोड़ पैमाने पर उपयोगकर्ताओं के साथ जुड़ने का मौका है।
परफॉर्मेंस मार्केटिंग के लिए जेनस्टूडियो अब सीधे विज्ञापनों को चैटजीपीटी को असेंबल और सक्रिय करने की अनुमति देता है। व्यवहार में, टीमें अब ब्रांड, उत्पाद और व्यक्तित्व का चयन करके, एडोब एक्सपीरियंस मैनेजर एसेट्स या अन्य डिजिटल एसेट मैनेजमेंट (डीएएम) टूल से स्वीकृत क्रिएटिव चुनकर, अभियान आवश्यकताओं के आधार पर संकेत समझाकर और विज्ञापन विविधताएं उत्पन्न करके एक चैटजीपीटी विज्ञापन तैयार कर सकती हैं। और, यह सब एडोब वर्कफ्रंट में समीक्षा और अनुमोदन वर्कफ़्लो के अंतर्गत हो रहा है।
टेक कंपनियों के अनुसार, सिस्टम को दो ताकतों को संतुलित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है – रचनात्मक अनुमोदित टेम्पलेट, ब्रांड अनुपालन, और शासन के लिए समीक्षा और अनुमोदन वर्कफ़्लो; और कॉपी, इमेजरी और विज्ञापन वेरिएंट उपयोगकर्ता के इरादे के अनुरूप हैं।
परिणाम नियंत्रण का त्याग किए बिना गति है। जब उद्यम टीमों की बात आती है, तो बुनियादी बातें अपरिवर्तित रहती हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन निर्माण को ब्रांड पर रहना चाहिए, सक्रियण को नियंत्रित किया जाना चाहिए, और प्रदर्शन को मापने योग्य होना चाहिए।
इस बीच, प्रदर्शन विपणन के लिए Adobe GenStudio ब्रांड अखंडता के साथ शुरू होता है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि प्रत्येक संपत्ति डिफ़ॉल्ट रूप से अनुरूप और ऑन-ब्रांड है, टेम्पलेट, लॉक किए गए तत्व और रेलिंग।
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चैटजीपीटी, एक चैनल के रूप में, अलगाव में प्रबंधित नहीं किया जाता है, बल्कि मेटा, टिकटॉक, लिंक्डइन, गूगल, अमेज़ॅन और अन्य जैसे प्लेटफार्मों के साथ, प्रदर्शन विपणन के लिए एक एकीकृत प्रणाली के भीतर प्रबंधित किया जाता है। और, ये एकीकृत सिस्टम प्रदर्शन की गति को बढ़ाते हैं।
“चैटजीपीटी में विज्ञापनों के हमारे शुरुआती परीक्षण से पता चला है कि प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक रचनात्मक जुड़ाव को मजबूत बनाता है, लेकिन इसे बड़े पैमाने पर उत्पादित करने के लिए परिचालन लिफ्ट एक बाधा रही है। चैटजीपीटी के साथ परफॉर्मेंस मार्केटिंग के एकीकरण के लिए जेनस्टूडियो ने उस बाधा को दूर कर दिया है – जिसमें हमें कई दिन लगते थे, अब कुछ मिनट लगते हैं।” पैट ब्राउन, वरिष्ठ उपाध्यक्ष, ग्लोबल मार्केटिंग-ग्रोथ, एनालिटिक्स, प्लेटफ़ॉर्म, एडोब
चैटजीपीटी विज्ञापन अब प्रदर्शन विपणन के लिए एडोब जेनस्टूडियो के सभी उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध हैं, जो विपणक को लॉक और संपादन योग्य तत्वों के साथ एडोब एक्सप्रेस पर निर्मित ब्रांड-अनुमोदित टेम्पलेट्स का उपयोग करने में सक्षम बनाता है, ब्रांड दिशानिर्देशों के भीतर एआई-जनरेटेड कॉपी और छवियों के साथ विज्ञापन विविधताएं बनाता है, एडोब अनुभव प्रबंधक या तृतीय-पक्ष डीएएम प्लेटफार्मों से अनुमोदित संपत्तियों तक पहुंच, मूल एडोब वर्कफ्रंट एकीकरण के माध्यम से अभियानों की समीक्षा और अनुमोदन करता है, और सीधे जेनस्टूडियो के भीतर से चैटजीपीटी पर अनुमोदित विज्ञापनों को सक्रिय करता है।
चैटजीपीटी एकीकरण प्रदर्शन विपणन के लिए जेनस्टूडियो में नवाचारों की एक व्यापक लहर का हिस्सा है, जिसका उद्देश्य विपणक को केवल अभियान लॉन्च ही नहीं, बल्कि प्रदर्शन पर निरंतर नियंत्रण देना है।
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(यह लेख सीकृति साहा द्वारा तैयार किया गया है, जो द इंडियन एक्सप्रेस में इंटर्न हैं।)
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