Amazon, Nykaa, Myntra और Shein सहित ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म, साथ ही उपभोक्ता ब्रांड इस समूह के तेजी से विकसित हो रहे स्वाद और उच्च-सगाई वाले व्यवहार के आसपास अपनी रणनीतियों को तेज कर रहे हैं। इसके निदेशक, निखिल सिन्हा के अनुसार, अमेज़न फैशन में, जेन जेड की हिस्सेदारी दो साल पहले के लगभग 30% से बढ़कर 52% हो जाने से बदलाव दिखाई दे रहा है। उन्होंने टीओआई को बताया कि पैठ के अलावा, ब्राउज़िंग, विज़िट और लेनदेन में जुड़ाव सालाना आधार पर ढाई गुना बढ़ गया है।विकास और जुड़ाव का एक महत्वपूर्ण हिस्सा अब टियर 2 और टियर 3 शहरों से आ रहा है। सिन्हा ने कहा, “टियर 2 और 3 शहरों में जेन जेड (शॉपर्स) की वृद्धि देश के बाकी हिस्सों की तुलना में दोगुनी दर से हो रही है। इंदौर, लखनऊ, चंडीगढ़, कोच्चि, नागपुर, जयपुर और सूरत जैसे शहरों में ग्राहकों के पास अब मुंबई या बेंगलुरु जैसे महानगरों के ग्राहकों के समान वैश्विक रुझानों, रचनाकारों और सामग्री तक पहुंच है।”मिंत्रा के सीएक्सओ हाउस ऑफ ब्रांड्स और एफडब्ल्यूडी, सुमन साहा कहते हैं, मिंत्रा के लिए भी, जेन जेड का ग्राहक आधार लगभग आधा है और 2025 में सभी नए ग्राहकों में लगभग आधा योगदान देता है।सिन्हा ने कहा, जो बात इस समूह को अलग करती है, वह है वे किस तरह के ब्रांडों के साथ जुड़ते हैं – विशेष रूप से नए जमाने और डिजिटल-फर्स्ट लेबल के साथ, उन्होंने कहा कि प्रीमियमीकरण की ओर एक मजबूत आकर्षण है। इसके अलावा, उपभोग पैटर्न ने डी2सी (उपभोक्ता के लिए प्रत्यक्ष) और जेन जेड-केंद्रित ब्रांडों की वृद्धि को तेज कर दिया है। डी2सी हेयरकेयर ब्रांड मोक्सी ब्यूटी की संस्थापक निकिता खन्ना ने कहा, “जेन जेड समूह पुराने समूहों की तुलना में तेजी से बढ़ रहा है क्योंकि उनमें से अधिक लोग कार्यबल में प्रवेश कर रहे हैं और अपने विवेकाधीन खर्च में वृद्धि कर रहे हैं।”
